Youtube, la plataforma de vídeo líder en Francia con más de 42 millones de usuarios al mes, ha sido redefinida por Médiamétrie.
La organización encargada de calcular y comunicar las audiencias televisivas obsoletas lo ve en rojo, como el logo de Youtube. En entredicho, las declaraciones de Justine Ryst, directora general de la filial francesa de la plataforma, quien afirmó que Youtube era “el primer canal de televisión en Francia”.
Para el directivo, Youtube se ha convertido en “un actor clave” en Francia, con más de 42 millones de usuarios al mes, la gran mayoría de los cuales tienen entre 15 y 49 años. De media, pasan 41 minutos al día en la plataforma. Muy buena salud, mientras las cadenas de televisión francesas pasan apuros: “La televisión es hoy la segunda pantalla de consumo de YouTube en Francia, después del teléfono móvil”.
Médiamétrie sermonea al jefe de Youtube Francia
Pero para Médiamétrie, la afirmación es simplemente falsa: “¿Es YouTube, o cualquier otra plataforma, un canal de televisión como leo en la prensa desde esta mañana? ¡No! No podemos decir al mismo tiempo que somos un canal, pero No es un medio de comunicación. Las palabras tienen significado”, sermonea Yannick Carriou, director general de Médiamétrie, en una columna en Linkedin.
“YouTube no es un canal de televisión y, por tanto, menos aún ‘el primer canal de televisión’”, añade.
Para Yannick Carriou, las cadenas de televisión deben cumplir “criterios estrictos”, en particular en términos de responsabilidad editorial, pero también invirtiendo en contenidos locales o internacionales.
Youtube, por su parte, se contenta con confiar en los creadores y luego remunerarlos mediante publicidad o su suscripción Premium.
Pero Médiamétrie puede que no considere Youtube como un canal de televisión, pero la organización sigue atenta a su éxito. Creará así una medida “crossmedia” cuyo objetivo será reunir a todos los actores vinculados al consumo de vídeo (plataformas, canales, replay, etc.) para, según su jefe, “mantener la confianza de quienes invierten en contenidos”. y publicidad.”
Lo cierto es que Médiamétrie debe afrontar algunas dificultades a la hora de medir las audiencias de los nuevos actores. Si Médiamat, su herramienta de análisis de audiencia, permite recuperar los espectadores que consumen en TF1+ y M6+, las audiencias de Netflix o Disney+ aún no se tienen en cuenta. Tras ser pospuesto, el apoyo ahora deberá realizarse durante el cuarto trimestre de 2024.
