2024 pasará a la historia. Por primera vez desde su privatización en 1987, TF1 fue llevada al límite y, durante un verano olímpico y paralímpico en París, se vio obligada a ceder el liderazgo a France 2. Pero con un calendario fuerte y más explotado –desde la llegada de ¡Buen día! por la mañana y “Más bella vida, aún más bella” por la tarde del 8 de enero: la portada mantuvo un ritmo lo suficientemente alto el resto del año como para superar su cuota de audiencia de 2023 Deporte, programas, plataforma… Xavier Gandon. , director de los canales de TV y digitales del grupo, realizado para Puremédias el balance de 2024 y mira hacia 2025, año que marcará la llegada de una nueva telenovela cofinanciada con Netflix y los 50 años de existencia de TF1.
Comentarios recogidos por Ludovic Galtier Lloret
Al analizar las audiencias de 2024, el deporte y, en particular, los Juegos Olímpicos dominaron el año. Es histórico: France 2 fue la cadena líder en Francia por delante de TF1 en julio y agosto. ¿Esto coincidió con sus proyecciones?
Con la feroz competencia de este evento, sabíamos que el año iba a ser muy competitivo y que los Juegos Olímpicos de París iban a ser un gran evento. Por lo tanto, abordamos este año con cautela. Ahora que termina el año 2024, estamos aún más felices y satisfechos con nuestro público ya que – es un bonito símbolo – TF1 logrará progresar de un año a otro. A pesar de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, cerraremos el año con una cuota de mercado del 18,7% frente al 18,6% en 2023, un año ya impulsado por la Copa del Mundo de Rugby.
¿Cómo lo explicas?
Las audiencias de TF1 están experimentando una tendencia muy positiva. Las llegadas de “¡Hola!” y “Vida más bella, aún más bella” en enero de 2024 contribuyen a ello. Lo que también podemos observar es que las muy buenas actuaciones de los Juegos Olímpicos en France 2 no provocaron un efecto halo, es decir, que los espectadores volvieron a TF1 al inicio del año escolar. Todos los géneros están en buena tendencia, empezando por nuestras ediciones de noticias, cuyas diferencias a las 20 horas ascienden a 1,5 o incluso 2 millones de espectadores con nuestro principal competidor. En el ámbito de la ficción, el éxito de “HPI” continúa y va acompañado de los de sus novedades, “Cat’s Eyes”, “Le nounou” y “Brocéliande” a la cabeza. Por fin mantenemos buena salud en los objetivos comerciales de nuestro entretenimiento: “Star Academy”, “Koh-Lanta”, el regreso de “¿Quién quiere ser millonario?” o nuestros eventos. Lo volvimos a ver con Miss Francia.
“El mejor público deportivo de este año no fue un evento de los Juegos Olímpicos sino el partido España-Francia. Esto pone las cosas en perspectiva”
Xavier Gandón
El deporte suma 37 puestos en el top 100 de audiencias para 2024. ¿Puede el éxito del rugby este otoño convencerle de diversificar su oferta deportiva, especialmente centrada en el fútbol, y por qué no posicionarse en el torneo de las VI Naciones?
El fútbol sigue siendo un elemento muy importante para TF1. Tenemos nuestro contrato y nuestra asociación con los Bleus, cuyos partidos retransmitimos y que han vuelto a ser un gran éxito con entre 5 y 6 millones de espectadores. La Eurocopa de fútbol obtuvo resultados excelentes: el mejor público deportivo de este año no fue un evento de los Juegos Olímpicos sino el partido España-Francia (los dos primeros puestos del top 100 los ocupan las ceremonias de apertura y clausura de los Juegos Olímpicos, nota del editor). Por tanto, esto nos permite poner las cosas en perspectiva. Lo que puedo decir es que la programación deportiva será similar para mujeres y hombres. Y además, en 2025, los dos eventos deportivos serán femeninos con la Eurocopa de fútbol y el Mundial de Rugby en Inglaterra.
En retrospectiva, ¿cuál es su valoración de la llegada de “¡Hola!” en la red?
Fue un verdadero desafío lanzar un programa matutino, sobre todo porque hasta el 8 de enero de 2024 el espacio estaba ocupado por programas juveniles. Tuvimos que crear hábitos de consumo. Empezamos con una cuota de mercado de alrededor del 8,5%. Ver que semana tras semana, mes tras mes, Bruce y su equipo logran ganar puntos y que este objetivo que nos habíamos marcado del 10%, estamos en proceso de lograrlo en promedios semanales y mensuales te anima a seguir igual. más.
¿Hay otros proyectos que podrías abrir en TF1 en tu agenda hoy? ¿Otras cajas en las que invertir?
No, en cualquier caso, no pienso así en algo tan importante como “¡Hola!”. Hoy en día estamos generalmente satisfechos con nuestra red. Sobre todo, trabajaremos para que los encuentros sean sostenibles y sean cada vez más atractivos para los espectadores.
“‘Más bella vida, aún más bella’ se ha convertido en nuestro tercer programa de mayor éxito en TF1+, detrás de ‘Aquí todo empieza’ y ‘El mañana nos pertenece'”
Xavier Gandón
2024 marcó la llegada a su programación de una tercera serie (“Más bella vida, aún más bella), antes de una cuarta en 2025 (“Todo por la luz”) ¿Por qué es estratégicamente interesante multiplicar el género?
La telenovela diaria es un género que hoy está en el centro de nuestra estrategia, es decir, invertir y ofrecer programas que sean capaces de generar éxito en lineal y streaming. Esto es cierto para series de ficción como “Tomorrow Belongs to Us” y “Here It All Begins”, también lo es para series de telerrealidad como “Star Academy”. Ofrecer más programas de este tipo es la evolución que queremos dar a nuestra programación. “Más bella vida, aún más bella” nos da la razón: se trata de un gran éxito lineal –con doble emisión en TF1 y en TFX– que se ha consolidado como nuestro tercer programa más exitoso en TF1+, detrás de “Aquí comienza todo” y “El mañana nos pertenece”. Lo que también es interesante ver es que hoy para los menores de 50 años, podemos tener un consumo de nuestras telenovelas en TF1+ que puede representar hasta más del 30% del consumo total. Por lo tanto, nuestra nueva cartera de programas debe adaptarse a nuestro nuevo modelo estratégico que permite tanto un crecimiento de audiencia en TF1 como un progreso muy fuerte en TF1+.
Anunciaste una cuarta serie que llegará pronto en 2025 a TF1. ¿No estás perdiendo esto al lanzar los episodios cinco días después de Netflix?
Es un modelo económico diferente ya que la serie está cofinanciada. Estamos muy orgullosos de asociarnos con el líder mundial en transmisión paga. Creo que Netflix también quería vincularse a TF1 y Newen (productora de telenovelas TF1, nota del editor) en este know-how de la telenovela diaria. Evidentemente no es lo mismo que cuando financias un proyecto tú solo, pero estamos convencidos de que la visibilidad en plataformas de pago puede generar diferentes audiencias que se podrán sumar en un momento dado.
“La exhibición de un programa en una plataforma SVOD no es necesariamente incompatible con la explotación AVOD”
Xavier Gandón
¿Vas a largo plazo o es más bien un experimento?
Por ahora, está prevista una ráfaga de 90 episodios.
¿Con qué lugar en el calendario de TF1? ¿A las 17.30?
Estamos pensando en ello.
¿Podrían estas alianzas con plataformas de streaming pagas que a veces se presentan como sus socios, a veces como sus adversarios televisivos, convertirse en el modelo de financiación prioritario?
Estas asociaciones virtuosas existen desde hace varios años. Estoy pensando en “La Agencia”, un proyecto en el que estamos asociados con Netflix y que retransmitimos por TMC. Lanzamos la temporada 5 ante más de 1 millón de espectadores. La serie avanza año tras año, lo que no impide que sea un gran éxito en Netflix. Esto demuestra así que la exposición en una plataforma SVOD no es necesariamente incompatible con la explotación AVOD (vídeo bajo demanda con publicidad, nota del editor) en TF1+. No hay canibalización.
“A diferencia de las telenovelas, los juegos siguen teniendo un ADN predominantemente lineal, esa no es nuestra estrategia”
Xavier Gandón
Los culebrones se multiplican en TF1, en detrimento del juego diario, que desde hace mucho tiempo forma parte importante de su programación de acceso y algunos de los cuales renacen entre la competencia…
No olvidemos que ofrecemos el juego de mayor éxito en TF1 con “Les 12 coups de midi”. Vemos que los programas de telenovelas se sobreconsumen en streaming. Este no es el caso de los juegos, que son programas que mantienen un ADN predominantemente lineal. En el horario de máxima audiencia, preferimos ofrecer programas que estén en el centro de nuestra estrategia, ofertas narrativas con carácter serial como Star Academy.
¿Y cómo percibe esta fuerte remontada del juego entre la competición?
No voy a juzgar lo que están haciendo nuestros competidores, pero en cualquier caso no es nuestra estrategia.
“No debemos olvidar que el año pasado, la explosión de popularidad de Pierre y Héléna en la ‘Star Academy’ se produjo en las últimas semanas”
Xavier Gandón
“Star Academy” regresó por tercera temporada consecutiva este año. ¿Observas, como nosotros, que crea menos evento que la temporada pasada?
No estoy de acuerdo contigo. Estamos muy contentos con esta nueva temporada, con este grupo de jóvenes artistas en ciernes que se están revelando. Esto tampoco se refleja en las audiencias que, en el lineal y en TF1+, aumentaron ligeramente en la misma fecha en comparación con el año pasado. Creo que no debemos olvidar que el año pasado, la explosión de popularidad de los cuatro finalistas, pienso en Pierre y Héléna, se produjo en las últimas semanas.
¿Volverá el programa en 2025?
Estaríamos encantados de ver una nueva temporada de “Star Academy”, pero es un poco pronto para responder. Terminemos ya esta temporada que es un gran éxito.
Se avecina otro evento, se trata de “Bailando con las estrellas”. La temporada pasada estuvo asociada con un choque entre Natasha St-Pier e Inès Reg. ¿Crees que este suceso ha dañado la imagen de este programa familiar?
No, no lo creo, lo importante es que en el aire no pasó nada especial desde ese punto de vista. Fue una muy buena temporada con intensidad en la competición, magníficos espectáculos de danza, un nuevo jurado (renovado en 2025) con el muy apreciado regreso de Jean-Marc Généreux y la llegada bienvenida por todos de Mel Charlot.
Si resumimos, ¿cuál será el evento TF1 en 2025?
Ya tendremos un muy buen año deportivo con dos grandes eventos deportivos femeninos, incluido uno completamente nuevo en nuestras retransmisiones (Copa Mundial de Rugby Femenina, nota del editor). Hemos demostrado que somos capaces de magnificar estos grandes eventos deportivos femeninos durante la Copa Mundial de Fútbol Femenino de 2019. Además, obviamente tendremos nuestra cuarta serie: “All for Light”.
Quizás unas palabras sobre su 50 cumpleaños: varios bonos celebrarán este medio siglo de existencia de la portada. ¿Qué programa del canal tuvo más impacto en usted personalmente?
¡Teniendo en cuenta mi edad, soy un hijo de la generación del Club Dorothée! Y además, estoy encantado de que pronto ofreceremos un gran evento extra presentado por Nikos con el gran regreso de Dorothée.
