“Atención, periódico en peligro: apoya a Mediacités donando o suscribiéndote. » Desde finales de septiembre, este cartel aparece en la página de inicio del sitio de investigación local. Objetivo: recaudar 100.000€ antes del 31 de diciembre. A mitad de camino, de los mil aportantes, casi uno de cada dos había elegido la opción de donación.
“Esta es la primera vez que solicitamos donaciones para Mediacités. Anteriormente hacíamos campañas con un objetivo cuantificado de nuevos suscriptores o pedíamos donaciones para pagar costas judiciales o financiar un informe, rastrea Nicolas Barriquand, su director editorial. Pero nuestra relación con las donaciones ha cambiado y nos damos cuenta de que puede ser un pilar de nuestro modelo económico. »
Desde hace varios años, el otoño ve florecer estas campañas en la prensa, principalmente en los medios online. Coexisten dos sistemas: las empresas de prensa que dependen de su propia asociación para recaudar las donaciones, y las que lo hacen a través de una organización externa. El medio ecologista Reporterre utiliza su propia asociación de gobernanza, La Pile, mientras que Mediacités hace referencia a la asociación J’aime l’info. Por su parte, la cruz depende de la asociación Presse et pluralisme y del fondo de dotación CredoFunding.
“La gente ha comprendido la importancia de la prensa independiente”
Gracias a la enmienda Charb, aprobada en 2015, la generosidad hacia la prensa da derecho a una reducción fiscal del 66% del importe de la donación. Y el éxito de las colecciones sigue avanzando. Entonces, en 2023, la cruzque lanzó la convocatoria de donaciones en 2011, recaudó cerca de 600.000 euros de 4.000 personas, a los que se sumaron alrededor de 300.000 euros de grandes donantes solicitados en el marco de un comité de apoyo lanzado en abril de 2023. En total, las donaciones representan el 2% de recursos diarios.
“Estamos en las primeras etapas pero hay un deseo real de desarrollar las donaciones. La prensa se convierte en un nuevo actor en el panel de generosidad »subraya Isabelle Ousset, directora de filantropía de la cruzcuyo cargo fue creado a finales de agosto.
En otros medios, la palanca de los donantes ya está bien activada. La edición francesa de La conversaciónun sitio de información gratuito que publica los análisis de los investigadores y que fue fundado bajo el régimen de la asociación, profesionalizó sus sistemas de recolección en 2020. Resultado: en 2023, las donaciones representaron el 14,6% de sus recursos, siendo la mayoría aportaciones de los miembros de la asociación.
Durante cuatro años, el sitio ha registrado un crecimiento anual de generosidad de dos dígitos. “La proporción de contribuciones se mantiene estable desde hace varios años. Por lo tanto, buscamos diversificar nuestros recursos. Las donaciones ayudan a financiar nuevos proyectos”. explica Julien Talbot, jefe de estrategia digital de The Conversation France.
La importancia de la prensa independiente
Pionero en pedir donaciones en Francia entre los medios de comunicación, el sitio Reporterre depende en un 98% de la generosidad, mientras que las donaciones representaron el 20% de sus recursos en 2013. Para el director editorial, Hervé Kempf, el aumento es multifactorial.
“Tenemos suerte de haber inventado el modelo. Entonces, tenemos un objetivo editorial claro sobre ecología, por lo que resuena con fuerza. Finalmente la gente entendió La importancia de la prensa independiente en una democracia. quien va mal”, enumera el periodista, quien señala que este modelo es cada vez más imitado en la actualidad. Después de comprar un periódico o suscribirse a un medio de comunicación, la donación bien podría convertirse en el nuevo gesto de apoyo a la prensa.
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La prensa online, cada vez más apoyada por los franceses
El Panorama Nacional de las Generosidades estudió la evolución de las donaciones a dos organizaciones: Presse et pluralisme, creada en 2007 para publicaciones escritas; y J’aime l’info, creado en 2010 en beneficio de los sitios de prensa en línea. En estas plataformas, el donante puede elegir los medios que desea apoyar. En 2022, Presse et pluralisme recaudó 2,6 millones de euros en donaciones. Desde 2012, las donaciones han aumentado un 3% cada año, con una desaceleración registrada desde 2020. J’aime l’info, por su parte, recaudó 4,5 millones de euros en 2022, frente a apenas 2 millones en 2020. En plena expansión, las donaciones a sitios de prensa online han sido mayoritarios en ambas colecciones desde 2021.
