A medida que el número de solteros en todo el mundo sigue aumentando, impulsado por la demografía y los cambios en los estilos de vida, las aplicaciones de citas enfrentan una caída en picada en el número de suscriptores. La culpa es del estallido de la burbuja de Covid-19.
” Los fondos de cobertura se han enamorado de las aplicaciones de citas, los inversores deberían mantener las distancias “, advirtió el muy grave El tiempo financiero 19 de septiembre. Sin embargo, estamos hablando de un mercado global estimado en casi 10 mil millones de dólares en 2022 y que Algunos analistas Se prevé un crecimiento del 7% anual hasta finales de la década. Al fin y al cabo, en el mundo hay más de 2.000 millones de solteros, y entre los adultos jóvenes, un tercio son mujeres y dos tercios son hombres. Desde el año pasado, la mayor parte del planeta está equipada con un teléfono inteligenteLos planetas Marte, Venus y Mercurio parecen estar alineados: cada vez hay más aplicaciones de citas: Tinder, Grindr, Bumble, OkCupid, Hitch… para las más conocidas. Cada segmento de la población tiene ahora la suya, hay aplicaciones de nicho para musulmanes, judíos, cristianos, para las diásporas africanas, conservadores, liberales, ecologistas y A los agricultores estadounidensesYa sea que estés buscando un alma gemela o una aventura de una noche, seguramente habrá una aplicación para ti.
El mercado se benefició enormemente de la COVID-19, cuando los gobiernos de todo el mundo impusieron confinamientos y toques de queda para intentar controlar la pandemia; bares, restaurantes y salas de conciertos a veces permanecieron cerrados durante meses. Privados repentinamente de lugares para socializar, los solteros recurrieron en masa a las aplicaciones de citas. El grupo Match, líder del mercado que posee Tinder y una docena de marcas más, vio aumentar el número de sus usuarios de pago de 13 millones a principios de 2020 a casi 17 millones a finales de 2022.
El líder del mercado Match Group ha visto caer su valor cinco veces en tres años
Pero desde entonces, hemos asistido a una reacción pospandémica. De la misma manera que el teletrabajo ha vuelto a ser la excepción, los solteros de todo el mundo han vuelto a reunirse en la vida real, la burbuja ha estallado y el número de usuarios de pago sigue disminuyendo. Tinder, la aplicación más utilizada del mundo, perdió el 8% de sus usuarios de pago en el segundo trimestre de este año. Como resultado, las acciones de la bolsa se han desplomado: en su punto álgido en 2021, el grupo Match estaba valorado en casi 50.000 millones de dólares. Hoy vale 5 veces menos. El precio de las acciones de su competidor Bumble ha perdido el 90% de su valor desde su salida a bolsa en 2021. Esto explica la agresiva entrada en el capital de varios grupos de fondos de inversión mencionados por el PIEPero estamos viendo más maniobras de fondos buitres que inversiones a largo plazo.
También hay una Paradoja específica de las aplicaciones de citas : el servicio que venden está diseñado para hacerles perder clientes. Aunque no es una regla absoluta, la mayoría de los clientes de estas aplicaciones buscan a alguien que les haga querer darse de baja. En el mundo de los negocios, a esto lo llamamos “churn”, es decir, la proporción de clientes que dejan de utilizar su producto. En este mercado del amor, es muy importante. Por lo tanto, las aplicaciones deben renovar constantemente su base de usuarios en un mercado que se ha vuelto ultracompetitivo. En estas condiciones, es difícil atraer a los inversores.
