ARCHIVOS – 10 de agosto de 2022
Oliviero Toscanauno de los fotógrafos más conocidos internacionalmente, fue capaz de romper moldes y socavar las certezas que parecían permanentes en las últimas décadas del siglo XX. Con motivo de su 80º aniversario, el Ayuntamiento de Milán celebra el evento en el Palacio Real, acogiendo la exposición Oliviero Toscani. fotógrafo profesionalque reúne sus obras desde principios de los años 1960 hasta la actualidad.
La exposición presenta 800 fotografías de Toscani, incluidas algunas de sus obras emblemáticas y otras menos conocidas, que revelan su carrera como hombre de mirada ingeniosa y provocativa, que a lo largo de décadas influyó en los hábitos de varias generaciones.
Sus imágenes son reconocibles, aunque no muestren ningún logotipo o firma, porque siempre ha utilizado el medio publicitario sin mostrar el producto, haciendo así su fotografía aplicable a la comunicación de cualquier marca. Como fotógrafo y artista, sabe comunicar a través del grafismo: utiliza la herramienta publicitaria como un medio y nunca como un fin. Incluso los medios de comunicación (periódicos, revistas y carteles callejeros) forman parte de su lenguaje.
Entre las fotos en el escenario, encontramos el icónico cartel de Jesús Jeans”Quien me quiera, sígueme.”, Beso entre sacerdote y monja (1992), Tre Cuori Blanco/Negro/Amarillo de 1996, No-Anorexia (2007), imágenes de moda (desde Donna Jordan hasta Claudia Schiffer y Monica Bellucci) y las del período de su formación en la Kunstgewerbeschule de Zurich. También hay retratos de personalidades como Mick Jagger, Lou Reed, Carmelo Bene, Federico Fellini y figuras clave de la cultura de los años 70. La exposición es también una oportunidad para descubrir una selección del proyecto Human Race, para el cual Oliviero Toscani visitó cientos de lugares en todo el mundo filmando a quien quiso: el resultado es el mayor archivo fotográfico existente sobre las diferencias morfológicas y sociales de la humanidad, con más más de 10.000 retratos.
La exposición se presenta sin apartados ni orden cronológico, como un flujo de imágenes que muestran la implicación de Toscani en el mundo de la moda, el reportaje, la publicidad, la cultura, el retrato y la experimentación, así como ejemplares originales de la revista Colors, fundada y dirigida por Toscani, y algunos videos que dirigió.
Con sus fotografías, Toscani inspiró al mundo a abordar temas como el racismo, la pena de muerte, el SIDA, la guerra y la anorexia. Comenzó a crear sus imágenes disruptivas justo durante los años rebeldes, los de los Beatles y los Rolling Stones, las minifaldas de Mary Quant y las protestas estudiantiles. En los años 1970 se traslada a Nueva York, donde frecuenta la Factory de Andy Warhol así como el Club 54 y fotografía a los protagonistas de la escena musical y artística: Mick Jagger, Joe Cocker, Lou Reed, entre otros.
Toscani creó muchas imágenes corporativas icónicas y campañas publicitarias para Esprit, Chanel, Robe di Kappa, Fiorucci, Prenatal, Jesus, Inter, Toyota, los Ministerios de Trabajo y Salud italianos, Artemide, Woolworth, por nombrar algunos. Un caso bastante convincente es el de los años comprendidos entre 1982 y 2000.
En 1982, Toscani comenzó a firmar campañas de Benetton, creando una serie de fotografías icónicas. También creó la imagen, identidad y estrategia de comunicación de United Colors of Benetton que rápidamente se convirtió en una de las marcas más conocidas del mundo. Al hacerlo, Toscani utilizó la publicidad para abordar cuestiones graves y urgentes.
Como fotógrafo de moda, ha trabajado y sigue trabajando con revistas como Elle, GQ, Vogue, Harper’s Bazaar, Stern, Esquire, Liberation y muchas más. También fue uno de los fundadores de la Academia de Arquitectura Mendrisio y enseñó comunicación visual en varias universidades.
La exposición en el Palazzo Reale está promovida por Comune di Milano-Cultura, producida y comisariada por Palazzo Reale y Arthemisia, y comisariada por Nicolas Ballario.
Otra oportunidad para ver obras de Toscani es la exposición Oliviero Toscani. 80 años como situacionistaen el Palazzo Albergati de Bolonia. Presentado por Arthemisia, con más de un centenar de fotografías.
Paola Sammartano
Paola Sammartano es periodista especializada en arte y fotografía y vive en Milán.
OLIVIERO TOSCANI. fotógrafo profesional
24 de junio al 25 de septiembre de 2022
Palacio Real
Plaza del Duomo, 12, 20121 Milán
www.palazzorealemilano.it/es/mostre/professione-fotografo
Olivier Toscana. 80 años como situacionista
8 de abril al 4 de septiembre de 2022
Palacio Albergati
Via Zaragoza 28, Bolonia
www.palazzoalbergati.com/oliviero-toscani
