A partir del 13 de noviembre, el Louvre presenta un viaje dedicado a la belleza y sus diversas percepciones a través de una selección de más de 100 obras históricas. Todo ello apoyado por el grupo L’Oréal.
“¡Hermoso!”
Mientras que Lancôme (marca del grupo L’Oréal) se había asociado con Le Louvre en 2023 en torno a una colección de maquillaje inspirada en el aura de la galería Richelieu y nueve de sus esculturas, todas destacadas en una campaña con Zendaya, Aya Nakamura, He Cong y Amanda Seyfried, la firma de belleza inicia un nuevo acercamiento con el famoso museo parisino. Esta vez puramente cultural, lejos de un enfoque comercial.
Las dos entidades imaginaron una curso llamado “¡De todas las bellezas!”inaugurado a partir del 13 de noviembre, que explora la historia de la belleza a través de los tiempos y las civilizaciones, sus prácticas, sus representaciones y su papel. La exposición reúne 108 obras de arte, 44 de las cuales se consideran piezas mayores. Esta escapada al corazón de la belleza abarca casi 10.000 años de historia, con pinturas, esculturas y objetos excepcionales.
A aplicación digital guía a los visitantes proporcionándoles información adicional, mientras que el próximo mes de febrero se emitirá una serie web producida por Thierry Demaizière. Los jóvenes reaccionarán a las obras de la selección, lo que permitirá captar a la GenZ y a algunos millennials.
El objetivo de esta colaboración es reflexionar sobre nuestra relación con la estéticacuestionando las formas del cuerpo, el perfume, el cabello, el maquillaje, el género e incluso el color de la piel. Siempre con este espíritu de promover la belleza plural y la diversidadquerido a los ojos del Grupo L’Oréal. La empresa, cuya facturación en los nueve primeros meses del año aumentó un +6% hasta los 32.400 millones de euros, afirma así su compromiso con la historia y la cultura a través de este apoyo, al tiempo que destaca sus actividades de una manera nueva.
El próximo enero, el Louvre acogerá su primera exposición dedicada a la moda, donde se presentarán decenas de siluetas y complementos firmados por las casas más importantes. De Chanel a Yohji Yamamoto pasando por Dolce & Gabbana, el museo diversifica su oferta hacia otras formas de arte, como lo hace con “¡De todas las bellezas!”.
