Piel diáfana, rostro redondo, mirada a lo lejos, Mujer joven en su baño de Tiziano (alrededor de 1515) lo tiene todo, desde el canon de belleza del Renacimiento. En el Louvre, en la Salle des Estates, los curiosos admiran su altivo esplendor, su sedoso cabello rubio veneciano y su frasco de perfume en la mano. El flujo de turistas, lamentablemente, siempre termina corriendo para fotografiar a su vecino y contemporáneo, La Mona Lisa, majestuosamente en el centro de la habitación.
Sin embargo, desde hace varios días, es en el estreno que un cartel cepillado y cobrizo llama “¡De todas las bellezas! » fue dedicada, al igual que otras ciento siete obras. Una nueva selección que permitirá a los visitantes pasear y descubrir pinturas, esculturas u objetos excepcionales que cuestionan nuestras prácticas y criterios estéticos: color de piel, delgadez, musculatura, cabello, maquillaje, género… Todo esto, podemos leer en cada cartel, “creado con el apoyo del grupo L’Oréal”, nuevo mecenas del Louvre.
Sus respectivos líderes, Nicolas Hieronimus para el grupo de cosméticos y Laurence des Cars para el museo, ambos nombrados en mayo de 2021 al frente de estas dos instituciones en expansión que transmiten, cada una a su manera, la imagen de Francia, ya se habían establecido en 2023. una asociación entre el Louvre y Lancôme, una marca de L’Oréal. “Un almuerzo de celebración para celebrar el éxito de esta primera colaboración fue una oportunidad para reflexionar sobre el futuro”. dicen al unísono bajo el pabellón dorado del pabellón Mollien, el ala presidencial del Louvre.
Esta vez ni pintalabios ni sombras de ojos al estilo de los productos derivados, sino un proyecto puramente cultural que asumen en voz alta como “una co-creación”. “Compartimos la belleza, subraya Laurence des Cars. Y sabemos hasta qué punto no es inmutable: su percepción cambia con el tiempo y las obras del Louvre captan esta impermanencia. »
Dos días para contemplarlos
Ciento ocho de ellos fueron seleccionados así por “unos veinte” de especialistas movilizados, entre ellos una quincena del museo de arte más visitado del mundo. “Si bien el Louvre ha estado hasta ahora en una lógica de colaboraciones para promocionar su nombre, por ejemplo con Uniqlo o Airbnb, aquí estamos entrando en una nueva fase: la de contenidos casi híbridos de la mano de un actor privado. Un movimiento que fortalece aún más la convergencia entre lujo y museos”. descifra Christophe Rioux, profesor de Sciences Po especializado en alianzas entre las industrias culturales y del lujo.
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