Hoy arranca el periodo de rebajas de verano para el sector de la moda. Después de una primavera particularmente aburrida y lluviosa, los minoristas ponen sus esperanzas en el próximo período.
Mode Unie, la federación de minoristas de moda independientes, y UNIZO, la organización flamenca de pymes y empresarios, encuestaron a 143 fabricantes de ropa independientes sobre sus cifras de ventas en la primavera y sus expectativas para el próximo período. La primera conclusión: los minoristas del sector vendieron un 11,4% menos que en la temporada primavera/verano de 2023, y el 97% de ellos atribuyó estas decepcionantes ventas al tiempo húmedo. La investigación también encontró que, en promedio, el 78,3% de los minoristas independientes habían vendido menos, mientras que sólo el 8,4% dijo que había vendido más y el 13,3% informó el status quo. “La temporada tuvo un comienzo prometedor con buenas ventas en febrero y marzo”, afirmó el viernes Isolde Delanghe, directora de Mode Unie, en un comunicado de prensa. Ella atribuye el fenómeno a la proximidad de ocasiones festivas como bodas, comuniones, etc. “Sin embargo, los avances logrados durante estos meses se vieron compensados por el tiempo húmedo que continuó a partir de abril”, continúa. “Las bajas temperaturas y la lluvia hicieron que los consumidores fueran menos propensos a comprar ropa nueva de verano”. En un esfuerzo por combatir esta tendencia, más minoristas que en años anteriores han utilizado ventas vinculadas para intentar vender sus artículos de verano. Sin embargo, esto no parece ser un gran éxito, porque “muchos minoristas todavía tienen grandes existencias de ropa de verano”, afirma Isolde Delanghe.
¿Han estado los consumidores esperando la venta?
¿Deberíamos esperar grandes descuentos una vez que comiencen las rebajas? Probablemente no, porque la investigación de Mode Unie y Unizo muestra que los minoristas independientes planean comenzar el período de rebajas con un descuento promedio del 30%, en línea con años anteriores. En cuanto a sus previsiones de ventas, el 59,5% de ellos espera alcanzar unas ventas iguales o superiores a las del verano de 2023. El resto es más pesimista. “Los minoristas dicen que todavía hay mucho stock en las tiendas y que los consumidores han estado esperando el inicio de las rebajas en las últimas semanas”, informan ambas organizaciones. “Por eso esperan poder recibir a un gran número de clientes durante el próximo mes”.
Por último, Isolde Delanghe aprovechó el impulso para señalar que el período actual sigue siendo “muy difícil” para los minoristas de moda independientes y pidió a los futuros gobiernos que lo tengan en cuenta. “El sector minorista no sólo es el mayor empleador (de trabajadores poco calificados) del país, sino que un sector minorista próspero también ayuda a crear centros urbanos y pueblos cálidos y vibrantes. Contamos con los distintos gobiernos de este país para promover la equidad. negociar por ley y ofrecer soluciones al aumento exponencial de los costes laborales mediante la indexación automática de los salarios. También contamos con Europa para proteger nuestro mercado interno de los mercados internacionales y prohibir las devoluciones gratuitas en las ventas en línea”, concluye.
