Las marcas de mezclilla son un éxito con sus asociaciones con la F1

En octubre, la Fórmula 1 anunció que el Grupo LVMH se convertirá en socio global del deporte a partir de 2025. Este acuerdo de diez años incluirá varias marcas icónicas de LVMH, como Louis Vuitton, Moët Hennessy y TAG Heuer. Durante el anuncio, Stefano Domenicali, presidente y director general de la Fórmula 1, declaró que “la fuerza y ​​la diversidad de LVMH lo convierten en el socio ideal” para la disciplina, que continúa su “crecimiento global, atrayendo nuevos públicos más diversificados”. »

La asociación entre la F1 y LVMH es sólo la punta del iceberg en cuanto al atractivo de la moda para el mundo de las carreras. De hecho, la F1, que celebrará su 75º^mi Su aniversario en 2025, está ganando impulso entre las marcas de moda enfocadas en denim, tanto para hombre como para mujer, especialmente aquellas dirigidas a las generaciones Y y Z.

Respecto a la popularidad de la F1 en las redes sociales, Kendall Becker, directora de moda y belleza de Trenalytics, mencionó que las publicaciones relacionadas con la F1 aumentaron un 15% respecto al año pasado. Además, los productos que mencionan la F1 en sus descripciones experimentaron un aumento del 149% en comparación con el año anterior.

En febrero, Abercrombie lanzó una segunda colección de ropa con gráficos con licencia en colaboración con el equipo McLaren F1. Esta asociación se ha descrito como una “evolución natural” del lanzamiento de la primera colección en 2023. La colaboración ha tenido un gran éxito en TikTok entre los consumidores de la Generación Z. Para conmemorar esta nueva colección, Abercrombie exhibió el auto de F1 de McLaren en su buque insignia de Nueva York. en la Quinta Avenida.

Levi’s también siguió con su propia colección dedicada a McLaren. La primera colección, lanzada en junio, incluía jeans, chaquetas, monos y camisetas inspiradas en el espíritu de las diferentes épocas del equipo de F1. En octubre, el popular fabricante de mezclilla lanzó una segunda cápsula centrada en estilos modernos, como el modelo Baggy Dad y una chaqueta Track Trucker con paneles en contraste y bordado “McLaren Racing” en el lado izquierdo del pecho.

Hugo anunció su asociación con Visa Cash App RB Formula One Team (VCARB) en febrero, justo antes del inicio de la temporada 2024 de F1. Como “socio oficial de indumentaria”, el logotipo de Hugo aparece en los monos de carreras del equipo. ropa del equipo y autos del equipo VCARB. La decoración inspirada en la moda se reveló en el Gran Premio de Singapur en septiembre y presenta un diseño de mezclilla con marcas desgastadas y parches de cuero.

Tommy Hilfiger también se convirtió este año en “socio oficial” de la Academia de F1, diseñando el mono de carreras de la piloto española Nerea Martí. El equipo también utilizó un coche de la marca Tommy Hilfiger. Esta asociación continúa las colaboraciones anteriores de la marca con la leyenda de las carreras Lewis Hamilton y sus propias colecciones inspiradas en las carreras.

“Las carreras, la cultura automovilística y la Fórmula 1 en particular están experimentando una creciente popularidad entre nuestros consumidores”, afirmó Richard Cox, director de Mercancías de Pacsun.

La marca centrada en la Generación Z lanzó una colección de F1 en agosto, inspirada en los Grandes Premios de Gran Bretaña, Hungría y Bélgica. La colección incluía camisetas con gráficos, pantalones de paracaídas, una chaqueta de motociclista de piel sintética, así como sudaderas, pantalones de jogging y pantalones cortos.

El minorista lanzó una colección ampliada en octubre en el Gran Premio de F1 de Estados Unidos en Austin, Texas (COTA) por segundo año consecutivo. En esta ocasión, Pacsun dio a conocer nuevos estilos y siluetas inspiradas en la cultura automovilística para hombres, mujeres y niños, incluyendo jeans, chaquetas, gorras trucker, así como camisetas, sudaderas, cuellos redondos y chaquetas. Además, los fanáticos disfrutaron de un momento fotográfico y una bolsa de lona durante la activación.

Cox señaló que las carreras en Estados Unidos, como las de Austin, Miami y Las Vegas, así como eventos culturales como la serie de Netflix “Drive to Survive”, y asociaciones de marcas como la de Pacsun con la F1, ayudaron a que el deporte fuera “más accesible para los consumidores jóvenes, crea un vínculo más fuerte con los equipos y pilotos en el circuito y despierta su interés en formar parte de la comunidad. »

“Creo que también hay una dimensión competitiva e inspiradora en todo el ecosistema del deporte que realmente resuena”, añadió.

También existen sinergias entre la cultura del denim y la cultura del running. “La durabilidad, la utilidad y la funcionalidad son rasgos comunes importantes tanto para una buena mezclilla como para un rendimiento óptimo al correr”, dijo Cox. “Así que creo que los dos son una buena combinación cuando se consideran colaboraciones de moda. Existe una oportunidad real de contar historias a través de productos que no parezcan forzados. »

La conexión entre el automovilismo y el denim va más allá de la F1. Wrangler, que ha patrocinado a varios equipos y conductores de Nascar, incluido Dale Earnhardt, aprovechó la cultura y la nostalgia del automóvil cuando lanzó una colección en colaboración con Hot Wheels de Mattel en agosto.

Esta colección incluía prendas de mezclilla, chaquetas, monos y camisetas con gráficos en estilos coordinados para jóvenes y adultos. Los parches del caballo rampante celebran las raíces occidentales de la marca y el poder de Hot Wheels. Las piezas superiores combinan el logo de Hot Wheels con diseños de banderas de carreras, neumáticos y otros elementos automotrices. La colaboración también incluyó un Ford Bronco ’85 fundido a presión de la marca Wrangler en miniatura, agregando un aspecto coleccionable popular a la cápsula dirigida a los jóvenes.

“Desde las carreras de rodeo hasta Nascar, Wrangler tiene vínculos de larga data con los deportes llenos de adrenalina y la idea de los ‘caballos de fuerza’. Hay una rica iconografía en los mundos de las carreras y el rodeo que es auténtica para la marca Wrangler y aporta una estética fresca y audaz a esta colección”, dijo John Meagher, vicepresidente de marketing global de Wrangler.

Meagher añadió que la colección ha sido recibida muy positivamente y algunas piezas clave se han convertido en éxitos de ventas. Por ejemplo, el traje azul y amarillo inspirado en la piel de carreras fue la pieza más vendida de Wrangler en Estados Unidos y se agotó en un tiempo récord en Europa. La cazadora bomber reversible de la colección fue usada por la cantante de country Lainey Wilson durante el Gran Premio de F1 de Estados Unidos en Austin.

Mencionó que “la iconografía, la nostalgia, la adrenalina y la forma en que las marcas lo reinterpretan todo de manera atrevida, gráfica e inspirada en el streetwear” están cautivando la atención de las generaciones más jóvenes.

Artículo original escrito por: Chambre d’édition.

Es bueno saberlo

• La Fórmula 1 sigue consolidándose como plataforma de moda, acercando las marcas al mundo deportivo.
• Las colaboraciones entre marcas de moda y equipos de F1 permiten llegar a un público más joven y diversificar su oferta.
• El creciente atractivo del mundo de las carreras también está influenciado en gran medida por los formatos digitales, como las series de éxito en las plataformas de streaming.
• La durabilidad y funcionalidad de la ropa inspirada en el running se han convertido en criterios clave para los consumidores.
• La nostalgia ligada a la cultura del automóvil también influye en las tendencias de la moda denim.