El contraataque de las agencias de televisión tras la entrevista con Isabelle Allanche, directora de YouTube Ads, en The Media Leader el pasado lunes. SNPTV quiso reaccionar a los comentarios relativos a la audiencia de la plataforma, basándose en datos de Médiamétrie. Según el sindicato que agrupa a las agencias de televisión, estas declaraciones no reflejan la realidad y requieren una aclaración.
La televisión, sigue líder en cobertura y tiempo de visualización
Los datos muestran que la televisión sigue siendo en gran medida dominante en términos de cobertura y tiempo de visualización. Para las personas de 4 años o más, la plataforma Google llega cada mes a 42 millones de franceses, es decir, una cobertura del 62%, frente a los 62 millones de la televisión, que llega al 98% de este grupo de edad. En comparación con los canales de televisión, YouTube sólo ocupa el puesto 11. Entre las personas de 15 a 49 años, YouTube llega a 24,6 millones de personas al mes, o el 91% de este grupo de edad, frente a los 27 millones de la televisión, que alcanza el 99,8%. Esto sitúa a YouTube en la tercera posición, según SNPTV. YouTube no es ni “el primer canal” ni “el primer destino de vídeos por delante de los canales de televisión”.
En cuanto al tiempo de escucha, la brecha es aún más marcada. Para los mayores de 4 años, los espectadores pasan un promedio de 2 horas y 57 minutos por día viendo televisión, en comparación con solo 26 minutos en YouTube. Entre las personas de 15 a 49 años, la televisión registra un tiempo promedio de visualización diaria de 1 hora y 38 minutos, en comparación con los 46 minutos de YouTube. Estas cifras, de Médiamétrie, cubren el período de enero a octubre de 2024.
Impacto y atención publicitaria en gran medida a favor de la televisión
YouTube también afirmó ofrecer un retorno de la inversión (ROI) 1,7 veces superior al de la televisión. SNPTV rebate esta afirmación haciendo referencia al estudio realizado por Ekimetrics. Según este último, el ROI del vídeo online es ligeramente superior al de la televisión, pero sólo en una proporción de 1,2 veces, es decir, 7 euros para el vídeo online frente a los 5,9 euros de la televisión. Además, teniendo en cuenta la contribución a las ventas, la televisión sigue siendo el medio más eficiente, representando el 45% de las ventas generadas por los medios para el 37% de las inversiones, muy por delante del vídeo online, que sólo aporta el 8% de las ventas.
En cuanto a atención publicitaria, la televisión también supera a YouTube. El ratio de atención de vídeo (Video Attention Ratio o VAR) es del 80% para la televisión lineal y del 76% para BVOD, frente al 55% de las plataformas de vídeo y sólo el 34% de las redes sociales. Estos resultados reflejan el impacto de los contenidos televisivos premium y bien producidos, que cautivan aún más a las audiencias, independientemente del medio utilizado, ya sea pantalla de televisión, ordenador o móvil.
Transparencia de las mediciones
SNPTV también destaca las diferencias en los métodos de medición de audiencia. Mientras que los datos de televisión son elaborados por terceros independientes como Médiamétrie, auditados por la CESP, las mediciones proporcionadas por YouTube provienen directamente de la plataforma, lo que plantea dudas sobre su fiabilidad e independencia.
Por último, el sindicato recuerda que la calidad de la experiencia publicitaria sigue siendo incomparable en los canales de televisión. Éstas invierten masivamente en contenidos profesionales y premium, ofrecen entornos de distribución cuidados y garantizan una seguridad total para las marcas, con una comunicación dentro de marcos estrictamente brand safe.
Ante estas importantes discrepancias, SNPTV pide una interpretación cuidadosa de los datos y reafirma la importancia de una medición de audiencia independiente y transparente para todos los actores del mercado. Para el sindicato, la televisión sigue siendo el medio de referencia, tanto por su impacto publicitario como por su contribución a la economía y la producción de contenidos de calidad.
SNPTV, presidida por François Pellissier, DGA de negocios y deportes del grupo TF1, reúne a 8 agencias: TF1 Pub, M6 Publicité, FranceTV Publicité, Canal+ Brand Solutions, RMC BFM Ads, Amaury Media, BeIn Régie y Paramount.
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