A pocos meses de cumplir 20 años, YouTube se consolida como mucho más que una simple plataforma de vídeo para smartphones. “Ahora debemos considerar a YouTube como el canal de televisión líder en Francia”, declara Justine Ryst, directora general de YouTube Francia. Para el directivo, al frente de la filial francesa desde 2019, la plataforma se consolida ahora como un actor clave en el panorama audiovisual. Sin embargo, algunos actores como Médiamétrie se oponen a esta observación.
¿YouTube superará a los canales de televisión entre los jóvenes?
Los resultados de Médiamétrie, compartidos por YouTube, muestran que la plataforma supera a los canales de televisión franceses en número de usuarios entre 15 y 49 años, pero con un total de 42,6 millones de usuarios mensuales mayores de 15 años en mayo. Este último todavía estaría por delante de TF1. Según YouTube, los franceses dedican una media de 41 minutos al día a ello.
El director de YouTube Francia destaca la evolución de los medios de visualización. “La televisión es hoy la segunda pantalla de mayor consumo de YouTube en Francia, después del móvil. Es una tendencia que se está afianzando, impulsada por el éxito de los formatos largos”, afirma Justine Ryst. Este fenómeno, según ella, contribuye a un cambio en el uso de YouTube, transformando las prácticas de visualización.
Con más de mil millones de horas de visualización diaria en televisores de todo el mundo, YouTube ha introducido una versión llamada “cinemática” de sus vídeos, optimizada para la pantalla grande. El crecimiento de la plataforma se basa, en particular, en una diversidad de formatos que sigue explorando. “Nuestra singularidad es el multiformato”, explica Justine Ryst. También ofrecemos formatos largos y cortos, horizontales y verticales. »
YouTube y los medios tradicionales: una relación complementaria
Justine Ryst insiste en los vínculos entre YouTube y los reproductores audiovisuales clásicos. “Los medios tradicionales están invirtiendo en la plataforma”, afirma, citando el ejemplo de Arte, que ha lanzado varios canales y programas exclusivos como “Le Vortex”. TF1 y France Télévisions también tienen millones de visitas, lo que refuerza la complementariedad entre los dos mundos.
Esta porosidad también se observa en la transición de rostros emblemáticos de la televisión a YouTube y viceversa. Tras la llegada de Hugo Travers, alias HugoDécrypte, a France 2, las periodistas Élise Lucet y Claire Chazal lanzaron sus propios canales, acompañadas de YouTubers como Squeezie y Gaspard G. para realizar esta transición.
YouTube, ¿un canal de televisión? Una visión cuestionada por Médiamétrie
Esta percepción de YouTube como canal de televisión está, sin embargo, matizada por Yannick Carriou, director general de Médiamétrie. “YouTube no es un canal de televisión, y menos aún el primer canal de televisión”, afirma. Según él, un canal de televisión cumple con estrictos criterios de responsabilidad editorial y cumplimiento legal, además de inversiones permanentes en contenidos.
Yannick Carriou advierte contra la confusión entre plataformas y canales de televisión: “Las plataformas de vídeo responden a desafíos y limitaciones diferentes. Cambiar comportamientos y modelos implica una evolución en la medición de usos. » Para responder a las crecientes expectativas de una visión completa del ecosistema, Médiamétrie anuncia la creación de un comité cross-media que reunirá a cadenas de televisión, agencias, anunciantes y plataformas internacionales para establecer mediciones transparentes y equitativas.
El director general de Médiamétrie pide evitar la confusión de términos y trabajar juntos para desarrollar herramientas de medición adecuadas. “Una medida cross-media consiste en juntar diferentes objetos, no confundirlos. Es fundamental preservar la claridad para mantener la confianza de quienes invierten en contenidos y publicidad”, afirma Yannick Carriou, subrayando la necesidad de un enfoque riguroso.
La columna de Yannick Carriou en LinkedIn
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