Del 15 de agosto al 15 de septiembre de 2024, TF1 Pub desplegó una estrategia publicitaria para la marca francesa de prêt-à-porter infantil que combina TV segmentada (un enfoque publicitario que consiste en difundir anuncios dirigidos específicamente a una audiencia según varios criterios) y AVOD ( TF1+).
35.000 visitas adicionales generadas durante el período
El sistema se basó en un anuncio de 15 segundos emitido durante cuatro semanas, enriquecido con varias innovaciones: la oferta “Signature” que permitió a Tape à l’Oeil ser el único anunciante pre-roll de los programas emblemáticos de TF1+, una pantalla dual formato carrusel para volver a llegar a los usuarios ya expuestos mediante retargeting y segmentación geolocalizada en las zonas de influencia de las tiendas Tape à l’Oeil, tanto en TF1+ y TV segmentada.
Los resultados compartidos por la agencia arrojan una tasa de atención promedio del 82%, una tasa de finalización del 95% en la oferta Signature, un aumento del 24% en el tráfico en la tienda y más de 35.000 visitas adicionales generadas durante el período, para 11 millones de impresiones. entregado.
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“¡La campaña fue un verdadero impulso para nuestro negocio!”
“Nos habíamos marcado tres objetivos para esta campaña de Vuelta al Cole: volver a hablar en un medio con muy alta visibilidad, trabajar la notoriedad y generar tráfico en la tienda.“, explica entusiasmado Olivier Servat, Media & CRM Manager de Tape à l’Œil. “¡La campaña fue un verdadero impulso para nuestro negocio!“, cree.
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Para Julie Brache, Directora de Clientes de TF1 PUB, esta activación es “un ejemplo concreto de cómo fortalecer la preferencia de marca y aumentar el tráfico, evitando al mismo tiempo cualquier pérdida presupuestaria.” Por cierto, el estudio también revela que los mejores resultados se observan a partir de 10 contactos, lo que demuestra la ausencia de saturación publicitaria.
