“Youtube es hoy el primer canal de televisión en Francia”. Figuras de apoyo, Justine Ryst, directora general de la plataforma en Francia, explicó la situación en una entrevista con la AFP el 5 de noviembre. Para este último, el éxito monumental de “Kaizen”, la película del youtuber Inoxtag sobre su ascensión al Everest, materializó esta tendencia de triunfo multimedia que convertiría a la filial de Google en “un actor clave en el panorama audiovisual francés”. Por ello, pidió la creación de puentes entre las plataformas de vídeo y los canales lineales, en particular a través de “una sola medida” de la audiencia. Trabajo realizado actualmente por Médiamétrie, que ha refutado esta idea.
Una visión cuestionada por Médiamétrie
Al día siguiente de esta propuesta, Yannick Carriou, director general de la empresa líder en investigación de medios, salió al paso para expresar su asombro por los comentarios de su colega. “¿YouTube, o cualquier otra plataforma, es un canal de televisión como leo en la prensa desde esta mañana? ¡No! No podemos decir al mismo tiempo que somos un canal pero no un medio. Las palabras tienen un sentido”, subrayó el líder nombrado en 2020 en una publicación compartida en LinkedIn. Según él, un canal de televisión “cumple con estrictos criterios de responsabilidad editorial y cumplimiento legal, así como inversiones continuas en contenido”. Por lo tanto llegó a la conclusión de que “YouTube no es un canal de televisión, y por tanto menos ‘el primer canal de televisión'”.
Tras su columna, el director de Médiamétrie advirtió a los consumidores contra “el desorden” y “la confusion” entre estas dos entidades, prefiriendo la perspectiva de colaboración para cumplir con la transformación de usos y por lo tanto desarrollar herramientas de medición adaptadas. “La medición cross-media consiste en unir diferentes objetos, no confundirlos. Preservar la claridad es esencial para mantener la confianza de quienes invierten en contenidos y publicidad”.afirma, convencido de que la respuesta a este cambio requiere un enfoque riguroso y transparente.
La medición de audiencia se ha transformado con la multiplicación de pantallas
Recordemos que la medición de la audiencia ha sufrido numerosos cambios en los últimos años. Después de la integración en 2020 de la audiencia lograda fuera del hogar y/o en movimiento independientemente de la pantalla, en enero de 2024 de la audiencia lograda en las pantallas de Internet en el hogar, incluidos los hogares de no residentes equipados con un televisor, el Médiamat tiene en cuenta la audiencia de los programas vistos en preestreno, sea cual sea la pantalla y el lugar. Finalmente, la medición de audiencias de plataformas de streaming, como Netflix o Disney+, inicialmente prevista para el tercer trimestre de 2024, se realizará en el siguiente trimestre. Por ello, el alcance de Mediamat se ha ampliado con la proliferación de pantallas.
