RTL Bélgica es el primer grupo de televisión francófono que lanza un modelo uniforme para la publicidad televisiva, anunció el lunes. A partir de ahora, los espectadores suscritos a Telenet tendrán que ver una pantalla publicitaria no saltable de un minuto de duración al inicio de cualquier programa grabado. Y este es sólo un primer paso; pronto lo seguirán otros canales de televisión y otros operadores de telecomunicaciones.
Evite que el consumidor se salte
Esta práctica publicitaria se inspira en lo que los espectadores ya experimentan hoy en día en las plataformas de vídeo online. Su objetivo es evitar que los consumidores se salten los anuncios, comportamiento que repercute directamente en los ingresos publicitarios y, por tanto, en la producción local de contenidos televisivos, financiada en gran medida con estos ingresos, subraya RTL.
“Teniendo en cuenta estos nuevos patrones de consumo y la importancia de mantener producciones de calidad, los actores del mercado belga querían establecer un modelo uniforme para la publicidad televisiva”, explica el grupo de televisión, propietario de los canales RTL tvi, RTL club y RTL plug.
un primer paso
Tan pronto como se active el nuevo modelo publicitario en su decodificador, los clientes de Telenet recibirán TV Replay gratis durante 7 días, incluido en su suscripción de TV. Tampoco podrán ignorar la publicidad en el programa de repetición. Podrá acelerarse el contenido del programa, pero no los espacios publicitarios.
Se trata de un primer paso, insiste RTL, y “todos los demás actores del mercado apoyan el modelo y están considerando su implementación”. En una fase posterior, seguirán también “todos los canales de televisión francófonos”, indica el grupo de medios privados.
En Flandes, los grupos de medios privados DPG y Play Media implementaron esta práctica en 2021, primero a través de Telenet y luego a través de Proximus.
