esta aplicación es competidora de Tiktok

A medida que se acerca una posible prohibición de TikTok en Estados Unidos, Xiaohongshu, una plataforma china, se está convirtiendo en la alternativa popular, acumulando millones de descargas.

A pocos días de la posible prohibición en Estados Unidos de la red social TikTok, muchos de sus usuarios estadounidenses recurren con sorpresa a otra plataforma también creada en China. Su nombre: Xiaohongshu.

¿Por qué este movimiento de masas?

Estados Unidos aprobó una ley el año pasado que exige que el gigante chino del entretenimiento ByteDance venda TikTok antes del 19 de enero o enfrentará una prohibición en suelo estadounidense, donde la aplicación tiene 170 millones de usuarios.

A medida que se acercaba la fecha límite, la aplicación china Xiaohongshu (pronunciada “Siao-Rongue-Chou”), una especie de combinación entre Instagram y Pinterest, se encontró inesperadamente en lo más alto del ranking de descargas gratuitas de la Apple Store estadounidense.

Y esto, a pesar de que está diseñado principalmente para el mercado chino. En la plataforma, #tiktokrefugee (refugiado de TikTok) había acumulado más de 290 millones de visitas hasta el miércoles.

¿De dónde viene esta aplicación china?

La aplicación fue lanzada en Shanghai en 2013 por Charlwin Mao y Miranda Qu. Su nombre se traduce literalmente como “Pequeño Libro Rojo”, pero no es una referencia a la colección de citas del ex líder comunista chino Mao Tse-tung (1893-1976).

Charlwin Mao describió en una entrevista su paso por la consultora estadounidense de estrategia y gestión Bain & Company, así como por la escuela de negocios de la Universidad de Stanford, como “dos etapas importantes” de su vida. Sin embargo, los “dos colores principales” de estos establecimientos son el rojo, “por eso decidimos llamar a la aplicación “Pequeño Libro Rojo””, explicó entonces.

Al igual que otras aplicaciones chinas, los equipos de censura de la plataforma pueden eliminar el contenido publicado en Xiaohongshu.

¿Quiénes son los usuarios de esta aplicación china?

Hasta el lunes, Xiaohongshu era popular casi exclusivamente entre los usuarios de habla china, en su mayoría mujeres jóvenes urbanas.

Fuera de China continental, la aplicación también es utilizada por la población de muchos territorios y países de habla china (Hong Kong, Macao, Malasia, Singapur, Taiwán).

Xiaohongshu afirmó tener unos 300 millones de usuarios activos mensuales a finales de 2023.

¿Cuáles son los perfiles de usuario?

La aplicación se ha convertido en un referente para los amantes de los viajes, que pueden encontrar numerosos consejos para visitar sitios turísticos, restaurantes y puntos de interés, publicados por otros usuarios. Una tendencia que ha contribuido al eclipse de las guías turísticas en papel en China.

Al igual que Instagram y TikTok, la plataforma alberga a muchos influencers que promocionan productos a cambio de una compensación.

Una opción como en Tiktok

Mucho más que Douyin (la versión de TikTok destinada al mercado chino) y Weibo (el sitio de microblogs parecido a, tradiciones, belleza…)

La página de “exploración” de la aplicación funciona como la página de recomendaciones de TikTok. Ambos son creados mediante un algoritmo que sugiere contenido en función de los intereses e interacciones del usuario.

Al igual que en TikTok, los usuarios pueden comprar artículos directamente en la plataforma.

La aplicación china enfrenta un problema

El principal desafío de Xiaohongshu para retener a estos nuevos usuarios estadounidenses seguirá siendo la barrera del idioma, señalan los expertos. Los internautas pueden publicar contenidos en inglés, pero la aplicación está en mandarín y no cuenta con herramientas de traducción automática.

Además, Xiaohongshu se centra principalmente en contenidos adaptados a China. Según los expertos, esta afluencia de internautas estadounidenses parece reflejar por el momento más una reacción a corto plazo que una tendencia a largo plazo. (jah/afp)