Conocido por sus campañas comprometidas, en particular en colaboración con la marca United Colors of Benetton, el fotógrafo Oliviero Toscani falleció a los 82 años. Una mirada retrospectiva a tres fotografías emblemáticas de los milaneses.
Oliviero Toscani ya no existe. El icónico fotógrafo italiano, conocido sobre todo por sus impactantes campañas publicitarias para la marca United Colors of Benetton, falleció a la edad de 82 años, tras una larga enfermedad, la amiloidosis, este lunes 13 de enero de 2025. Con inmensa tristeza anunciamos la noticia, nuestro querido Oliviero ha iniciado su próximo viaje”, escribió su familia en un comunicado.
Nacido en 1942 en Milán, Oliviero Toscani se ha convertido a lo largo de los años en una figura emblemática de la fotografía y la publicidad. Ha colaborado en particular con La Croix Rouge, Chanel, Toyota y el club de fútbol Inter de Milán. “Odio la fotografía artística”, proclamó en 2010. De hecho, a lo largo de toda su carrera, nunca dejó de darle otro significado a su trabajo. “En general, por compromiso, no es una foto que hace historia, es una elección ética, estética y política”, indicó en las columnas de el mensajero.
1991: el beso sulfuroso entre una monja y un sacerdote
Provocador, adelantado a su tiempo y totalmente desinhibido, dejó su huella sobre todo gracias a una estrategia de comunicación incisiva y a menudo particularmente conmovedora, sin temor a escandalizar, hasta el punto de ser censurado en su propio país y más allá de las fronteras italianas.
El sida, el racismo, la tolerancia, luchas diversas… Ningún tema le asusta, y eso es también lo que le inquieta. En 1991 firma la muy destacada campaña “Sacerdote y corre” para la marca Benetton. Podemos ver el beso de una monja y un sacerdote que sorprenderá cuando salga. Con este tipo de campaña, Toscani quiere explotar los problemas sociales que dividen y crear conciencia. ¿Es el placer carnal incompatible con los principios religiosos? Una propuesta que despertó la indignación de la Iglesia católica. El verano pasado, le confió a Corriere della Sera haber “siempre sido libre”. “He vivido demasiado, he vivido demasiado bien, estoy mimado. Nunca he tenido un maestro, un salario”, explicó. Prueba de una cierta perspectiva sobre su carrera.
1989: Toscani y la lucha contra el racismo
También para Benetton, dos años antes, en 1989, decidió representar un par de manos (una blanca y otra negra), unidas por unas esposas. Benetton y Toscani pretenden luchar aquí por la tolerancia y el respeto de las diferencias, comprometiéndose contra el racismo, una de las principales luchas del dúo en sus propuestas publicitarias.
Si bien este anuncio no forma parte de las imágenes provocativas de los milaneses, contribuye sin embargo a la afirmación de un estilo y su deseo de resaltar puntos fuertes, en este caso, la igualdad y la lucha contra el racismo.
2007: el escándalo “No Anorexia”, prohibido en Italia
En 2007, Oliviero Toscani propuso una impactante campaña publicitaria para la marca de ropa italiana No-L-ita, con el lema “No Anorexia”. Seguramente el más inquietante de su carrera para la opinión pública. La estudiante de teatro Isabelle Caro aparece desnuda, esquelética y se convierte en una auténtica estrella. Murió en 2010, en París, tras importantes esfuerzos de sensibilización sobre la anorexia. Una campaña que causó un verdadero revuelo en Italia fue simplemente prohibida.
“La imagen es impactante para todos, en particular para todos los pacientes, y se utiliza con fines comerciales”, declaró a la AFP (Instituto de Autodisciplina Publicitaria), Giorgio Floridia. El fotógrafo italiano denunció “censura”. En Francia, la Oficina de Verificación de la Publicidad (BVP) había aconsejado a los carteles franceses que no utilizaran el material visual en Francia.
Related News :