Vestidos Liberty, jerseys de cachemir, chaquetas de tweed… La marca de moda infantil Bonpoint, ultra premium y sinónimo de elegancia en las familias, cambia de manos y cae en manos del gigante chino Youngor Group. El grupo familiar de lujo francés EPI, propietario de la marca desde 2007, que también posee las marcas de zapatos JM Weston y los champagnes Heidsieck, dice adiós al vestuario de las modelos infantiles. Y embolsarse un buen premio mayor. De acuerdo a La cartael importe de la transacción se estima en 200 millones de euros para una rentabilidad de dos dígitos.
Bajo el liderazgo de Christopher Descours, presidente de EPI, Bonpoint se ha transformado en una estrella del prêt-à-porter para niños pequeños adinerados. En 17 años, la red de tiendas se ha triplicado hasta incluir 130 puntos de venta en 30 países, una treintena de ellos en China, motor de su desarrollo. ¡Y esto a pesar de los precios estratosféricos! Tendrás que pagar entre 230 y 350 euros por artículo, de media. No basta para desanimar a una clientela elitista, seducida por el patrimonio artesanal y la imagen del lujo francés. Lo suficiente como para despertar el deseo, evidentemente.
El 50% de las ventas se realizan en Asia.
Pero ¿quién es este nuevo inversor chino que ha puesto sus ojos en esta marca francesa? El Grupo Youngor, que cotiza en la Bolsa de Valores de Shanghai, está especializado en el sector inmobiliario y en el prêt-à-porter masculino de alta gama, con las marcas Youngor y Mayora. Sus ambiciones en la moda de lujo no son nuevas: ya ha invertido en Alexander Wang, Helly Hansen y Undefeated. Con Ingresos que coquetean con los 2.000 millones de euros en 2023Youngor ve en Bonpoint una oportunidad de oro para desarrollar la marca en Asia, que ya representa la mitad de los 150 millones de euros de facturación. De este modo, pretende capitalizar la herencia chic y artesanal de la marca francesa. Y las clases medias asiáticas, cada vez más fascinadas por las marcas de lujo francesas, representan una fuente de crecimiento sin explotar.
El interés de los grupos chinos por las marcas francesas no es nuevo. Sandro, Maje, Claudie Pierlot e incluso el Club Med ya han caído en manos de inversores del país. Y probablemente Bonpoint no será el último en sucumbir a esta tendencia.
Prada: los secretos de una sucesión perfecta para preservar el imperio del lujo
Pero ¿por qué EPI Holding, por su parte, ha decidido pasar página? Contactado por Capitalel despacho de abogados Bredin Prat, especializado en fusiones y adquisiciones, que asesoró a EPI en el contexto de esta venta, no quiso respondernos. Pero surgen varias hipótesis.. El discreto grupo pudo comprobar que su potencial de desarrollo en los mercados maduros había llegado a la saturación. O tal vez se consideraba demasiado pequeño para seguir conquistando Asia, un terreno exigente y ultracompetitivo. Por último, es imposible ignorar el contexto: la moda en Francia atraviesa una crisis, con liquidaciones en serie. Incluso si las marcas premium son más resistentes, la tormenta amenaza. Aunque eso signifique soltar amarras, es mejor hacerlo antes de que cambie el viento.
Related News :