Investigación sobre Action, la marca con precios cada vez más bajos

Action es la marca favorita de los franceses. Cada semana, una nueva tienda abre sus puertas en Francia, con el objetivo declarado de devolver el poder adquisitivo al consumidor. ¿Cuál es su receta? El método de acción es siempre el mismo: cazar al menor coste, empezando por la decoración estandarizada de las tiendas. La marca no pone música en sus pasillos, para no pagar regalías a los artistas.

En cuanto a los productos, el director francés, Wouter de Hack, intenta reducir el precio lo máximo posible. “Nuestro concepto es presentar siempre el mejor precio al cliente”, dijo. Uno de cada tres productos cuesta menos de 1 euro. La mayoría de los artículos se fabrican en China. La marca también compra las perchas más ligeras, que son las más económicas. En cuanto a los detectores de humo, Action, actualmente en negociaciones con un fabricante, sólo ofrecerá un margen del 5%, algo inaudito según él.

La tienda de descuento no alimentaria, que es la de más rápido crecimiento en Europa, opera actualmente en 12 países.

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