Premios literarios | Un antes y un después

La temporada de premios literarios finaliza con la entrega, la próxima semana, de dos premios en el marco de la Feria del Libro de Montreal. Se trata del premio Janette-Bertrand y del premio Radio-Canada Caroline-Dawson, que se entregarán por primera vez. ¿Qué impacto tienen este tipo de premios literarios en la vida (y las ventas) de un libro?

Cuando se publicó la primera novela de Sébastien Dulude, Amiantose encontró el verano pasado en la selección del Premio Literario El mundosu libro aún no se había publicado ni en Quebec ni en Francia. Inmediatamente después, fue seleccionado entre los finalistas del premio Première Plume (ganado el año pasado por otro novelista novel quebequense, Éric Chacour). Las invitaciones a programas de televisión populares no llegaron hasta después, desde la gran libreriaen Francia, en Todo el mundo habla de ello.con nosotros – lo que realmente “lanzó” el libro, en su opinión.

“La selección de mundo hizo que el libro se notara a ambos lados del Atlántico, confió Sébastien Dulude al teléfono, de nuevo de gira por Francia. Tuvo un efecto bastante espectacular; Es un premio que sigue siendo prestigioso y creo que eso hizo que la pelota empezara a rodar. Creó un rumor incluso antes de que saliera el libro. »

El autor de la novela. lo que se de tiÉric Chacour, ha figurado en casi 70 listas de premios literarios desde la publicación de su libro en 2023, tanto en Quebec como en Francia, y ha ganado más de treinta, del Premio de los libreros franceses de Femina para estudiantes de secundaria. . Pero el simple hecho de estar en determinadas listas, según él, contribuyó al éxito comercial del libro.

“En Quebec, el impacto en las ventas del libro se debe simplemente a su nominación”, afirmó Éric Chacour, de Rumania, donde estuvo de gira en el marco del Premio Cinco Continentes que ganó el año pasado. Sentimos una especie de conflagración. Fue un momento muy especial porque era nuestro regreso a la escuela para Kev Lambert y para mí. [en France, à l’automne 2023]y ambos fuimos nominados a los cuatro premios literarios más importantes: él por el Goncourt y el Médicis, yo por el Renaudot y el Femina. Es algo que no sucede a menudo, por lo que hubo una especie de exageración mediática que realmente impulsó mi libro. »

Éric Chacour precisa que si su novela se había vendido “bien” hasta entonces, gracias en parte al boca a boca de los libreros quebequenses, los anuncios relacionados con los precios permitieron poner el libro en primer plano y darlo a conocer a quienes podrían no haber estado expuesto a él de otra manera.

Precios de prescripción

El pasado mes de octubre se publicó un estudio realizado por un investigador de HEC Montréal sobre el impacto de los premios literarios en las ventas de libros, basándose en la base de datos de la Société de gestion de la banque de lettres de langue française (BTLF), que representa el 60% de Venta de libros francófonos en Quebec.

Al principio, la investigadora Chloé Vanasse intentó responder a una pregunta muy personal antes de desarrollar, por primera vez para nosotros, un modelo estadístico.

Para crear este modelo, el investigador seleccionó a los finalistas y ganadores de 30 premios quebequenses, canadienses y franceses de 2013 a 2022. Es decir, 534 títulos en total, en listas como las de Giller, Goncourt, el Premio Literario de los Colegiados, el Premio de los Libreros de Quebec y los Premios Literarios del Gobernador General.

Siguiendo su rastro durante los seis meses anteriores a la ceremonia de entrega del premio y los seis meses siguientes, pudo comprobar en particular que un libro ganador experimentará un aumento “sustancial” de sus ventas minoristas del 229% después de obtener un premio. Y que, por norma general, cuanto más popular o prestigioso sea el premio, mejores serán las ventas.

Una cuestión de jerarquía

En cuanto a Renaud-Bray/Archambault (cuyas ventas de títulos no son contabilizadas por la BTLF), una comparación realizada de 2013 a 2023 sobre el efecto de los cinco mayores premios franceses también permitió constatar que hay recompensas “que tienen más impacto en las ventas que otros”, señala Floriane Claveau, directora de comunicación.

“Las ventas de títulos premiados, entre los cinco que comparamos, son mayores que las ventas promedio de libros. Y hemos notado que Goncourt se destaca claramente de otros precios en rebajas, señala. Luego tenemos el Renaudot, el Médicis, el Femina y el Grand Prix du roman de la Academia Francesa. »

La semana pasada, el sitio especializado Livres Hebdo informó que después de la entrega del Premio Goncourt el 4 de noviembre, el libro ganador, huríesde Kamel Daoud, vendió casi tres veces más que el finalista jacarandá, de Gaël Faye, aunque hasta entonces había vendido la mitad.

En Francia, un estudio de mercado realizado en 2023 por el grupo GfK muestra también que son las novelas que exhiben la famosa pancarta roja de Goncourt las que baten récords de ventas, con algunas excepciones. En diciembre de 2022, en particular, el finalista de Goncourt, Giuliano da Empoli, vendió 339.000 ejemplares de su primera novela, El mago del Kremlin, que había atraído toda la atención del mundo literario con esta incursión en los pasillos del poder ruso. La ganadora, Brigitte Giraud, se quedó muy atrás, con unas ventas de 198.000 ejemplares de su libro. vive rapido.

Según Audrey Martel, librera y copropietaria de la librería L’exèdre, en Trois-Rivières, un precio como el Goncourt da ese “pequeño empujón” que a algunas personas les faltaba para ir a buscar un libro.

Y no es “sólo porque ganó un premio” que los libreros lo promocionarán, explica. “También hay una noción de interés en el libro. »

Mayor visibilidad

En algunos casos, como en la novela de Kev Lambert Que nuestra alegría permanezca (ganador de los premios Médicis y Décembre en 2023), el premio actuó como “un potente acelerador” de las ventas cuando ya era “un gran éxito en las librerías”, según Florence Noyer, directora general de la editorial Héliotrope, que publica Los libros de Kev Lambert.

Y, al igual que para Kev Lambert y Éric Chacour, el año pasado la selección del ensayo de Martine Delvaux Podría haber sido una película entre los finalistas de los Medici este otoño, dio lugar a una reimpresión inmediata.

“No sólo los ganadores se benefician de los premios literarios, también los finalistas”, añade Carole Tremblay, editora de La Courte Scale, que ha obtenido numerosos premios, entre ellos el Premio del Gobernador General, el Premio de los Libreros y el Premio TD.

Y estos precios, añade, también ayudan a atraer la atención de los editores extranjeros a la hora de vender los derechos de traducción.

“Es como si hubiera un reconocimiento, un sello de calidad que significa que si el editor extranjero puede elegir entre varios libros, seguramente le motivará a elegir el que ha ganado el premio”, estima Carole Tremblay.

Consulte el estudio de BTLF y HEC Montréal sobre el impacto de los premios literarios