Según se informa, Meta planea ofrecer a los usuarios europeos de Facebook e Instagram una opción de publicidad “menos dirigido”con el fin de cumplir con la legislación europea, según información del Wall Street Journal publicada el martes 12 de noviembre. En lugar de basar la segmentación en el historial de navegación completo, se haría una segmentación contextual basada en el contenido visitado durante la sesión, además de datos sociodemográficos y geolocalización. Algunos de estos anuncios aparecerían en pantalla completa y no se podrían omitir. El contenido publicado en las plataformas siempre estará orientado en relación con el historial de navegación.
Para recordar. Este verano, la Comisión Europea consideró que la alternativa de “pago o consentimiento” implementada por Meta hace un año no cumplía con la DMA. Esto ofreció a los europeos la posibilidad de elegir entre una fórmula de suscripción paga a sus redes sociales o la aceptación de publicidad dirigida. El nuevo método de segmentación responde a la posición del legislador, siendo la segunda una reducción del precio de su suscripción a 8 euros en el móvil, según el Wall Street Journal.
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