¡La televisión, ese deporte!

Algo más de 100 millones de euros al año, según El eco el valor actual (y hasta 2025) de los derechos televisivos del fútbol belga. Una cantidad que no ha dejado de aumentar desde principios de milenio (desde 2008, se ha producido un crecimiento medio superior al 20% por contrato plurianual), pero que las dudas económicas cotidianas pueden perpetuarse, y mucho menos aumentar. Sin embargo, la Pro League belga espera aumentar aún más la dotación que recibirá de la operación.

En cualquier caso, entre los más de 40 deportes identificados por Nielsen en la programación de nuestros canales, el fútbol ocupa un lugar muy destacado en los tiempos de emisión: en 2023 en los canales del norte del país, fue del 52%. del tiempo de emisión dedicado al deporte. En el Sur representó prácticamente el 69% del tiempo total de retransmisión de las distintas disciplinas deportivas.

Baste decir que el fútbol domina la oferta deportiva. También domina, pero de forma menos imperial, si nos fijamos ahora en la demanda, es decir, la proporción que representa en el volumen total de visión dedicado a los distintos deportes por los espectadores de 18 años o más. En el lado Norte, en 2023 sólo representó el 39% de este volumen de audiencia, un valor bastante bajo en comparación con otros años, pero aún muy superior al número dos en audiencia. En el Sur, también el fútbol representó sólo el 59% de todo el consumo.

En resumen, la oferta supera a la demanda, aunque esta última sigue fuertemente pegada a las actuaciones de Ronaldo y otros De Bruyne. Dicho esto, si volvemos al fútbol belga, un desvío por las 100 principales audiencias televisivas en 2023 nos dice que los mayores resultados se logran efectivamente con la participación de los jugadores belgas, pero cuando se enfrentan a otra nación en el marco de un campeonato internacional. ¡competencia! En resumen, el atractivo de este deporte para el público en general no son necesariamente los encuentros belga-belgas…

El hecho es que con el desarrollo de la visión a la carta (consumo diferido, VOD y otras modalidades que ignoran la linealidad) el deporte en vivo sigue siendo un activo importante para los canales de televisión. Un activo que deberán gestionar con cuidado en el futuro, pero en un contexto en el que los derechos vinculados a este deporte ya no parecen tan codiciados como antes.

Edición: MM.