Aitana, 25 años, una pelirrosa barcelonesa, recibe todas las semanas mensajes privados de famosos que la invitan a salir. Pero este modelo no es real.
Aitana, un modelo creado por inteligencia artificial (IA) y el primero en España, nació en tiempos difíciles.
Rubén Cruz, su diseñador y fundador de la agencia The Clueless, atravesaba un momento complicado porque no tenía muchos clientes.
“Comenzamos a analizar la forma en que trabajamos y nos dimos cuenta de que muchos proyectos estaban en suspenso o cancelados por cuestiones que escapaban a nuestro control. A menudo fue culpa del influencer o del modelo y no por cuestiones de diseño”, dijo Cruz a L’Observatoire de l’Europe.
Por ello decidieron crear su propio influencer que servirá de modelo para las marcas que contacten con ellos.
Crearon a Aitana, una exuberante barcelonesa de 25 años, pelo rosa y un aspecto físico rozando la perfección.
El modelo virtual puede ganar hasta 10.000 euros al mes, según sus creadores, pero la media suele rondar los 3.000 euros.
“Lo hicimos para poder ganarnos la vida mejor y no depender de otras personas que tienen egos, peculiaridades o que simplemente quieren ganar mucho dinero posando”, dijo Cruz.
Los ingresos de Aitana son bastante variados.
Gana algo más de 1.000 euros por anuncio y recientemente se convirtió en la imagen de Big, una empresa de suplementos deportivos, y por si fuera poco, sube fotos suyas en lencería a Fanvue, una plataforma similar a Onlyfans.
En apenas unos meses ha conseguido conseguir más de 121.000 seguidores en Instagram y sus fotografías reciben miles de visualizaciones y reacciones. Incluso recibe mensajes privados de celebridades que desconocen que ella no es una persona real.
“Un día, un conocido actor latinoamericano le envió un mensaje de texto invitándola a salir. Este actor tiene alrededor de 5 millones de seguidores y algunos de los miembros de nuestro equipo veían su serie de televisión cuando eran niños”, dijo Cruz.
“Él no sabía que Aitana no existía”, añadió.
¿Cómo darle vida a la IA?
Cada semana, el equipo de la agencia se reúne para crear la vida de Aitana. Ellos deciden qué hará durante la semana, qué lugares visitará y qué fotos se subirán para alimentar a los seguidores que quieran saber más sobre ella.
Pero no hay sesión de fotos ni cambio de vestuario, sólo una mezcla de IA y expertos en diseño que utilizan Photoshop para conseguir que la modelo pase el fin de semana en Madrid, por ejemplo.
“El primer mes nos dimos cuenta de que la gente seguía vidas, no imágenes. Como ella no está viva, tuvimos que darle algo de realidad para que la gente pudiera identificarse con ella de alguna manera. Teníamos que contar una historia. » dice el diseñador gráfico.
Por eso Aitana, a diferencia de los modelos tradicionales cuya personalidad no suele revelarse para servir de “lienzo en blanco” a los diseñadores, tiene una “personalidad” muy distinta.
Nació como una entusiasta del fitness, decidida y con un carácter complejo. En su sitio web, se describe a sí misma como extrovertida y cariñosa.
“Se pensó mucho en Aitana. Lo creamos basándonos en lo que más ama la sociedad. Pensamos en los gustos, hobbies y nichos que han estado de moda en los últimos años”, explicó Cruz.
Después de analizar tendencias, se dieron cuenta de que la cultura oriental se había europeizado mucho en los últimos años, por lo que intentaron plasmar eso en su cabello rosa y su lado gamer.
Aitana ha tenido tanto éxito que sus diseñadores ya han creado una segunda modelo virtual llamada Maia, “un poco más tímida”.
Los nombres tampoco fueron elegidos al azar, ambos contienen las siglas de inteligencia artificial (IA).
¿democratizar el uso de modelos?
La agencia se ha visto inundada de solicitudes de marcas que desean su propio diseño personalizado.
“Quieren tener una imagen que no sea la de una persona real y que represente los valores de su marca, para que no haya problemas de continuidad si tienen que despedir a alguien o ya no pueden confiar en él”, dijo Cruz.
También hay ahorros de costos. Cuando la agencia, que anteriormente trabajaba con influencers reales, se dio cuenta de lo que estaban haciendo, lo encontraron “anormal”.
“Kim Kardashian gana un millón de euros por una foto de Instagram y eso no cura el cáncer. Nadie gana un millón de euros por subir una foto a una red social, eso me parece absurdo”, afirmó.
La agencia cree que esto podría ayudar a bajar los precios del mercado y dar un impulso a las pequeñas empresas que no pueden permitirse grandes campañas publicitarias.
Sin embargo, la iniciativa no está exenta de críticas. Muchos temen que la perfección poco realista de los modelos pueda hacer que la generación más joven se obsesione con alcanzar dicha perfección.
También criticamos la imagen muy sexualizada de los modelos creados. A lo que la agencia responde que simplemente sigue la estética ya creada por influencers reales y las propias marcas.
“Si no seguimos esta estética, las marcas no estarán interesadas. Para cambiar este sistema, debemos cambiar la visión de las marcas. El mundo en general está sexualizado”, dijeron sus creadores.
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