Sistema “Yes Pub”: en Dunkerque, el final de los folletos no sólo hace feliz a la gente
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En septiembre de 2022, hace dos años, se probó el sistema “Oui Pub” para combatir el desperdicio de folletos publicitarios.
Una pegatina en el buzón, que indica que aceptas recibirlos.
Un equipo de TF1 viajó a Dunkerque, donde la experiencia no fue concluyente.
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La 1 p.m.
Sin esta pequeña etiqueta azul es imposible recibir publicidad en Dunkerque. Denise, jubilada, pegó esta pegatina en su buzón. Es una habitual de los volantes. “En última instancia, creo que todavía nos gusta mirar lo que hay en la publicidad”. confía un residente. Su vecino añade: “Además, tengo mucho tiempo, estoy jubilado y lo disfrutamos, especialmente mi esposa”.
Sin embargo, los aficionados a la publicidad son pocos. El 30% de los buzones de correo llevan esta pegatina, es decir, unas 10.000 viviendas en Dunkerque. Pero hay que tener en cuenta que Marion no ha recibido ningún folleto informativo desde hace dos años. Ella se arrepiente: “Es cierto que sin eso no queremos ir a tal o cual tienda para ver qué está pasando”. Su vecino no tiene la misma opinión. “Antes de este dispositivo, el buzón estaba sobrecargado de folletos durante todo el año. Se recortaban para los niños, pero ese era el único uso hasta la fecha”señala en el video TF1 de la 1 p.m. al principio de este artículo.
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El fin de la publicidad, esta marca está sufriendo. Distribuyó hasta 8.000 folletos cada semana. Ahora cuesta la mitad y puedes verlo en las tiendas. Hay menos clientes. “De hecho, realmente vemos una caída muy grande en la asistencia porque ya no reciben la publicidad. No saben cuando tenemos promociones y se quejan porque no reciben la publicidad en sus casas”.explica un comerciante.
Empresas que dicen adiós a la publicidad en papel y imprentas que ven reducirse sus carteras de pedidos. Como aquí, a pocos kilómetros de Dunkerque, se imprimen cada día miles de folletos, pero desde hace dos años la actividad disminuye. “En la imprenta sufrimos una pérdida del 10% del volumen de papel, lo que representa alrededor de 5 pedidos por día, o más de 1000 pedidos por año”lamenta un directivo. En Francia se han distribuido actualmente más de 600.000 toneladas de folletos.