La hegemonía de las marcas blancas (private brand)
La batalla por el poder adquisitivo se libra en los pasillos de nuestros supermercados y está surgiendo un campeón inesperado: las marcas blancas (private label). Estos productos, que lucen con orgullo los colores de las marcas, están conquistando los lineales a la velocidad del rayo. Pastures, Monique Ranou, Reflets de France… ¿Te suenan estos nombres? Actualmente representan más de un tercio de los artículos vendidos en los supermercados.
El fervor de las grandes cadenas por sus propias marcas sigue creciendo. Carrefour tiene como objetivo ambicioso que el 40% de sus ventas sean marcas blancas para 2026, mientras que Auchan sueña con alcanzar el 50%. En cuanto a las tiendas de descuento como Lidl y Aldi, su historia de éxito se basa en un modelo en el que el 80% de los productos llevan el sello de su marca.
Pero, ¿qué se esconde detrás de estas atractivas etiquetas que prometen ahorros de alrededor del 30% en comparación con las grandes marcas? Capital llevó a cabo la investigación para descubrir los secretos de fabricación de estos productos que aumentan el poder adquisitivo.
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Formatos XXL, ¿verdadero o falso buen negocio?
En la misma línea, vuelve el fenómeno de los formatos XXL y las compras grupales. Cereales en cantidades astronómicas, patatas fritas en lotes “4+1 gratis”, tentadoras promociones en jamón… Estas ofertas se multiplican, con la promesa de reducir el precio del kilo. ¡Pero cuidado con las sirenas del formato maxi! ¿Cuáles son los verdaderos buenos consejos y los peligros que se deben evitar?
La injusticia de las diferencias de precios
Finalmente, prepárese para una revelación inquietante: cuando se trata de precios, no todos somos iguales. ¡Dependiendo de dónde vivas, el costo de tus compras puede variar de uno a dos! El capital ha investigado estas injustas diferencias de precios que pueden crear un agujero de 1.300 euros al año en su presupuesto por la misma cesta.
¿Quiénes son los responsables de estas desigualdades territoriales? ¿Cómo se fijan realmente los precios? Le sorprendería saber hasta qué punto los fabricantes y comerciantes examinan cada uno de sus movimientos. Renta, situación profesional, composición familiar… Todo se analiza para ajustar los precios al alza… ¡o a la baja!
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