En 2023, 100 millones de visitantes extranjeros pisaron suelo francés y 36,9 millones de ellos pasaron por París. Primer destino turístico mundial, la Ciudad de la Luz conserva su reputación gracias a su estilo arquitectónico, sus grandes sitios gastronómicos… y sus semanas de la moda. Seis veces al año, la industria de la moda y el lujo se reúne en París para asistir a las colecciones de prêt-à-porter de mujer, hombre y alta costura. Con más de 20 nacionalidades diferentes representadas en el calendario oficial, más de 60 desfiles y 100 eventos por temporada, la Semana de la Moda de París es, con diferencia, la más larga e importante, por delante de Milán, Nueva York y Londres, como señala Léa Ihssane Chabaa, fundadora de la marca ADN Paris: “Es un evento que reúne a grandes nombres de la moda, creadores emergentes, eventos no relacionados con el calendario oficial, a veces vinculados al mundo del arte. París se presenta así como una capital particularmente unificadora para modelos, periodistas y profesionales de este sector”.
Una profusión artística histórica
De hecho, el arraigo de la moda tiene sus raíces históricas en el patrimonio cultural francés. La alta costura, establecida durante el Segundo Imperio, se desarrolló en París, lo que convirtió a la capital en la cuna de la moda y la creación. A partir de los años 1960, el desarrollo del prêt-à-porter marcó la llegada de modistos instalados en París que revolucionaron la silueta femenina, como Yves Saint Laurent, Christian Dior o Gabrielle Chanel. «El sector de la moda y las industrias creativas tienen una historia que nos trasciende. Su saber hacer es fruto de décadas o incluso siglos de dominio, del que se beneficia en primer lugar la ciudad de París. Antes del periodo de la COVID, los actores del sector de la moda viajaban por todo el mundo durante las semanas de la moda. Pero por razones medioambientales o presupuestarias, ya no es así. Sin embargo, París sigue siendo uno de los únicos destinos preferidos. La ciudad ha sabido impulsar su semana de la moda promoviendo la creación joven, con la ayuda de nuestros representantes políticos, porque forma parte sobre todo de las especificidades francesas». Así lo explica Frédéric Maus, director general de WSN, responsable de ferias como Who’s Next y Premiere Classe.
El efecto Emily en París
La Ciudad de la Luz, matriz de los conglomerados LVMH (socio de los Juegos Olímpicos de París 2024) y Kering, también se distingue de las demás ciudades por sus centros de moda: el Palacio Galliera, el Museo Yves Saint Laurent, la Cité de la Mode et du Design, la Fundación Louis Vuitton… Sin olvidar las numerosas escuelas de moda de renombre, como la Parsons School of Design o el Studio Berçot. Una emulación artística que convenció a Miuccia Prada (con Miu Miu), Yohji Yamamoto, Vivienne Westwood y Stella McCartney para presentar sus colecciones en París en lugar de en otro lugar. Más recientemente, las diseñadoras británicas Phoebe Philo y Victoria Beckham, así como el dúo estadounidense de las hermanas Olsen y su marca The Row, se han unido a las filas de la semana de la moda parisina. “Para Victoria Beckham, desfilar en París significa entrar en “las grandes ligas”” Ralph Toledano, presidente del consejo de administración de Victoria Beckham LTD y ex presidente de la Federación de la Alta Costura y de la Moda, explicó a la AFP hace dos años.
El efecto Emily en ParísObviamente, no es ajena al fenómeno. Al fantasear sobre el estilo parisino en un contexto cultural estetizado, la serie de Netflix puede jactarse de haber contribuido a glorificar la imagen de la capital francesa a nivel internacional. Resultado: ” París atrae más marcas extranjeras que nunca ”, confirma Léa Ihssane Chabaa de la marca ADN Paris. ” Fotografiar monumentos históricos, estética haussmanniana y elementos decorativos típicos, como sillas de bistró, les permite diferenciarse instantáneamente de la competencia local. No es de extrañar, por tanto, que Carel sea tan popular entre los amantes de la moda extranjeros. Según Frédérique Picard, directora general, la marca de zapatos francesa ha duplicado sus ventas en tres años gracias a la afluencia de turistas a la capital.
Promoción del saber hacer local
Pero para Léa Ihssane Chabaa, este aura estilística pasa necesariamente por la preservación del saber hacer local. Esta franco-marroquí, fundadora de la marca de prêt-à-porter ADN Paris, ha optado por no ceder a los cantos de sirena de la fabricación externalizada a bajo coste y ha ensalzado la artesanía parisina. “Encontré talleres que trabajan con grandes marcas de lujo y que aún son capaces de producir camisetas o jeans según las reglas del arte” dice con satisfacción. Esta diseñadora se ha propuesto perpetuar técnicas en peligro de extinción. Y comenta con orgullo: “La COVID-19 ha hecho reflexionar a la industria de la moda. Ahora, cada vez más marcas (o jóvenes diseñadores) están optando por volver a producir localmente”.
Los Juegos Olímpicos de París 2024 también han acelerado la tendencia, con un resurgimiento del patriotismo, de modo que París sigue siendo la capital de la moda y sigue haciendo soñar a la gente de todo el mundo.
Créditos de las fotografías: Best Images
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