¡Todos hemos notado que la plataforma de streaming Netflix ha ayudado a democratizar la Fórmula 1, el polo, el fútbol femenino, el golf, la lucha libre y muchas otras disciplinas! Después de la serie temática, la empresa fundada por Reed Hastings da un paso más y se adentra en el mundo del deporte “en vivo”.
De hecho, Netflix acaba de adquirir, en Estados Unidos, los derechos para retransmitir los Mundiales de fútbol femenino de 2027 y 2031. No estamos hablando de producciones documentales: esta vez se trata de una auténtica compra de derechos deportivos, como el canales de televisión tradicionales que cubrieron este evento hasta el momento.
Una bendición para la plataforma, pero también para la FIFA, cuyo presidente, Gianni Infantino, entendió que con Netflix obtenía una doble ventaja: “Además de retransmitir los torneos en sí, Netflix desempeñará un papel clave a la hora de presentar la fascinación del fútbol femenino a millones de espectadores antes de las dos finales, lo que nos permitirá aumentar su atractivo. » Imagínese que, además de los partidos, los suscriptores pudieran seguir la vida de determinados jugadores dispuestos a convertirse en estrellas. Un plus para el público, que aprecia una versión femenina del fútbol que aún no ha sufrido excesos económicos y donde las jugadoras siguen siendo figuras accesibles, que inspiran fácilmente identificación.
Con este acuerdo, Netflix reafirma su interés por los deportes y el streaming en vivo, lo cual no es nuevo. ¿Esta plataforma no retransmitió ya dos partidos de la Liga Nacional de Fútbol las pasadas Navidades? El 15 de noviembre transmitió la pelea de boxeo entre Jake Paul y Mike Tyson, y en enero de 2024 firmó un acuerdo con la American Professional Wrestling League. Sin olvidar la Copa Netflix del 14 de noviembre de 2023, donde los golfistas se enfrentaron a pilotos de Fórmula 1, así como el Netflix Slam, una exhibición de tenis.
Deporte: una nueva bonanza publicitaria
No hay nada mejor que vivir, pero vivir solo no tiene valor. Las cadenas de televisión lo han entendido bien y han luchado durante décadas por mantener estos eventos deportivos. Hasta hace poco, sólo ellos eran capaces de atraer a un público importante. Los canales deportivos de pago alguna vez representaron una amenaza, pero ante la explosión de ofertas y suscripciones, el público tuvo que tomar decisiones. Resultado: las emisoras tradicionales conservaron su tesoro. Sin embargo, la caída de los ingresos televisivos y las limitaciones financieras que pesan sobre los canales públicos están abriendo brechas en las que Netflix y otras plataformas pretenden precipitarse.
Sin embargo, el mundo del streaming también debe afrontar una fuerte competencia y una caída del poder adquisitivo. A esto se suma un cierto cansancio con la serie, que se siente en casi todas partes. Para compensar la pérdida de suscriptores, Netflix introdujo el «freemium»una fórmula más económica pero acompañada de publicidad. Una oferta que ya ha atraído a unos 70 millones de usuarios.
Un gran desafío para Netflix
Sin embargo, para tener la esperanza de conseguir eventos como los Juegos Olímpicos o una Copa Mundial masculina, Netflix tendrá que seguir ampliando su base de suscriptores. Y convencer en términos de comentario. A través de sus periodistas deportivos, las cadenas tradicionales mantienen un vínculo muy fuerte con su audiencia. El mundo del streaming está completamente incorpóreo. Los algoritmos toman el lugar de las relaciones. Entendemos lo que la IA podría aportar, en términos de personalización real, a estas plataformas.
Entendemos que en esta carrera por la atención y los ingresos todo sigue siendo posible. Al final solo habrá un ganador pero ¡aún no se ha dicho la misa! Sin embargo, cabe señalar que la estrategia actual de Netflix tiene al menos el mérito de dar más visibilidad a los deportes especializados.
