Después de años de procedimientos, a principios de año finalmente se dictarán varias decisiones que marcarán el futuro de la publicidad online.
Si 2024 ya ha sido turbulento para el mercado publicitario mundial, 2025 promete ser aún más turbulento, especialmente en Francia, desde el punto de vista regulatorio.
La publicación del dictamen del CEPD sobre “pago o consentimiento” en la web abierta es inminente
El Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) pronto se pronunciará sobre el modelo de muro de pago aplicado por los editores de web abierta. Estos muros, que obligan al internauta a pagar el artículo o a suscribirse si no desea aceptar el depósito de un rastreador con fines publicitarios personalizados, son utilizados por aproximadamente el 30% de los 100 principales editores de Francia. Estos últimos sostienen que el modelo publicitario no se sostiene económicamente sin datos y oferta de personalización. El CEPD, que no tiene poder coercitivo pero cuyas decisiones tienen una gran influencia en las autoridades nacionales de protección de datos, ya se había pronunciado desfavorablemente en la primavera de 2024 sobre el modelo de “pago o consentimiento” aplicado por Meta, que desde entonces ha tenido que revisar su copia. .
El sector editorial y de la publicidad online está en auge. “Si por casualidad las autoridades reguladoras y supervisoras deciden extender a todo el sector digital la prohibición de ‘pago o consentimiento’ que exigen a las grandes plataformas, toda la web abierta se verá amenazada.”, declara Laureline L’Honnen-Frossard, director de asuntos públicos y jurídicos de Union des Marques. “El Tribunal de Justicia de la UE validó el principio de pago o consentimiento en 2023, al igual que varias autoridades nacionales de protección de datos, incluida la CNIL o la autoridad austriaca. Podemos cuestionar el funcionamiento y la legitimidad del CEPD, lo que socava la autoridad. decisiones anteriores de determinadas autoridades, mientras que por ley debe basarse en ellas para el desarrollo de sus propias decisiones”, añade Pierre Devoize, director general adjunto de la Alianza Digital.
ATT de Apple: la decisión de la Autoridad de Competencia es inminente
El mercado cuenta con este primer trimestre para obtener el tan esperado veredicto de la Autoridad Francesa de Competencia (Adlc) sobre el tema de la Transparencia del Seguimiento de Aplicaciones (ATT). El sistema de seguimiento antipublicidad dio lugar a que Apple presentara una denuncia ante la Autoridad por abuso de posición dominante y maniobra anticompetitiva. Después de 5 años de espera, las asociaciones reunidas en este procedimiento (Alliance Digitale, SRI, Udecam y le Geste) no deberían esperar más para obtener una decisión, dado que la última etapa de la investigación tuvo lugar el 23 de octubre cuando ambas partes fueron escuchados ante el colegio Adlc. Se presentó una primera denuncia en octubre de 2020, una segunda en febrero de 2022 y la fase contradictoria se abrió en julio de 2023. Se están llevando a cabo procedimientos similares en Alemania, Italia y Polonia.
“ATT de Apple, Privacy Sandbox de Google… observamos que todos estos procedimientos en curso con las autoridades de competencia en Europa plantean la cuestión de qué hacen estas plataformas con los datos de los usuarios y las limitaciones que unilateralmente quieren imponer al acceso de otros operadores (editores , agencias, anunciantes u operadores tecnológicos) en la cadena de valor: ¿está mejor protegida la privacidad de los usuarios cuando estos datos son conservados y explotados masivamente por actores como Google y Apple que cuando circulan entre todos? operadores del mercado en condiciones coherentes con el marco jurídico europeo, validadas y consentidas por los usuarios finales?”, pregunta Fayzouze Masmi-Dazi, abogado especializado en derecho de la competencia que apoya a Digital Alliance, le Geste, SRI y Udecam.
Privacy Sandbox y cookies de terceros, un primer trimestre decisivo
El mercado aún está esperando conclusiones de la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) sobre si Privacy Sandbox cumple o no con los principios de competencia. En su último comunicado de prensa, del 20 de diciembre, la CMA declaró que proseguía sus conversaciones con Google sobre las modificaciones a realizar: “La CMA tiene previsto proporcionar una actualización sobre estas discusiones, y más en general sobre el Privacy Sandbox, durante el en el transcurso de este año el próximo”, indicó entonces la autoridad sin dar más detalles. El mercado, sin embargo, cuenta con una recuperación en el primer trimestre y ha constatado un “cambio de tono” bastante favorable por parte de la autoridad británica en su último informe de situación, publicado en noviembre, en particular en lo que respecta al sistema de gobernanza del ‘ herramienta.
Sin embargo, no es tan sencillo para Google obtener esta luz verde, sobre todo desde que la primavera pasada la Oficina del Comisionado de Información (ICO) se sumó a la iniciativa para garantizar el cumplimiento de la ley británica sobre protección de datos (traducción nacional del GDPR). El meollo del problema sigue siendo la posición dominante de GAM, el servidor de anuncios de Google y SSP en las subastas en el marco de PAAPI, que además es, con diferencia, el SSP mejor conectado con Privacy Sandbox.
Tenga en cuenta que aún se esperan detalles de Chrome sobre su futura “nueva” experiencia de consentimiento o rechazo de cookies de terceros. Algunos observadores están trabajando en un anuncio para enero.
