Cada semana, cada vez que tiene algo de tiempo útil gracias a su trabajo de marketing, Ida Jia va a Shanghai Disneyland, donde hace cola durante horas para pasar unos minutos con Linabell, una peluda zorra rosa con grandes ojos azules.
La joven de 29 años no se va con las manos vacías: trae peluches de zorros rosas vestidos con trajes ornamentales hechos a medida para lucir el personaje en tamaño natural, así como regalos hechos a mano.
Linabell, que debutó en Shanghai en 2021, ayuda a Disney a aprovechar un mercado creciente en China para productos relacionados con juguetes, juegos, cómics y anime, que han seguido siendo populares entre adolescentes y adultos jóvenes a lo largo de 2024, incluso cuando recortaron el gasto en artículos. desde productos de belleza hasta bolsos de lujo.
Los medios estatales chinos han llamado a este fenómeno “consumo emocional” y lo han comparado con el “efecto lápiz labial”, mediante el cual los consumidores buscan artículos de lujo más asequibles cuando la economía está lenta.
Jia conoció a Linabell en Shanghai Disneyland hace tres años y dice que sintió una conexión inmediata con el personaje. Desde entonces, ha transformado su hogar y su dormitorio con artículos Linabell.
“Ella tiene una influencia positiva en mí, su amabilidad y energía son muy tranquilizadoras”, dijo durante un viaje reciente.
Jia está lejos de ser el único en China que adora a Linabell, quien ha ganado gran popularidad desde que fue creada como parte de la serie de personajes Duffy and Friends, que también incluye ositos de peluche, un conejo y una tortuga.
Linabell, que desde entonces ha sido presentada en los parques de Hong Kong y Tokio, es posiblemente el personaje de Disney más popular en China y atrae al menos a tantos fanáticos como Mickey o las princesas de Disney. Muchos adultos, en su mayoría mujeres jóvenes, hacen fila a diario para ver a Linabell, abrazarla y tomarse una selfie para recordar su día en Disney.
Además de Linabell y Duffy and Friends, que tienen sus propias tiendas en Shanghai Disneyland, otras marcas se están beneficiando de esta tendencia, incluidas marcas de juguetes coleccionables como Jellycat y el minorista chino de juguetes con cajas ciegas Pop Mart, cuyo personaje Labubu, que se parece a un conejo, tiene despertó el entusiasmo mundial.
“Llenan un vacío emocional, los productos están ahí para recordarte que puedes ser feliz con las pequeñas cosas de la vida”, explica Yaling Jiang, fundador de la consultora de investigación y estrategia ApertureChina. “Creo que tiene que ver con la economía.
Según Sami Wong, psicoterapeuta y director general de 3Drips Psychology, una firma de investigación, el crecimiento del consumo emocional en China también es parte del comportamiento cambiante de los consumidores jóvenes, que están dejando de comprar bienes únicamente como símbolo de estatus.
“En realidad, se trata de comprenderse a uno mismo y ponerse en contacto con sus necesidades internas para establecer una identidad que sea coherente con la idea que tiene de sí mismo”, dijo. ella declaró.
Xia Sansan, de 28 años, y su esposo Rooney Sheng son los orgullosos propietarios de lo que consideran la colección más grande del mundo de artículos de Duffy y sus amigos, habiendo comprado todos los artículos lanzados por Disney en Shanghai, Hong Kong y Tokio.
Su apartamento de 100 metros cuadrados en Shanghai está lleno de miles de juguetes almacenados en gabinetes del piso al techo, junto con cintas para la cabeza, bolsos, llaveros y otros artículos. Xia estima que gastaron más de 1 millón de yuanes (136.429,37 dólares) en total.
“A la hora de consumir, considero principalmente el valor emocional”, dice Xia.
“El valor proviene de ver tantas muñecas en casa todos los días, lo que me hace muy feliz, es una especie de sentimiento curativo”, añadió Sheng.
Yasmeen Chen, directora creativa de mercancías de Shanghai Disney Resort y miembro del equipo que creó Linabell, dijo que la popularidad del personaje había superado sus expectativas y que tenía el potencial de alcanzar el éxito más allá de Asia.
“Hoy en día, todo el mundo mira sus teléfonos y usa computadoras, hay menos interacción entre las personas y, a veces, hay menos compañerismo con los padres, amigos o familiares”, dijo. “Creo que en ese sentido, Linabell, Duffy and Friends aportan mucho valor emocional.
(1 dólar = 7,3298 yuanes renminbi chinos)
