La marca estadounidense Schott NYC, conocida por sus prendas icónicas como la chaqueta Perfecto y las bomber, ha anunciado el nombramiento de Nicolas Lognon como responsable de su estrategia comercial para Francia y exportación. En vigor desde principios de noviembre y mencionado como “Director Internacional” en su perfil de LinkedIn, este nombramiento respalda las ambiciones de desarrollo global de la marca, combinando colaboraciones creativas y optimización de su distribución.
Un experto contrastado para gestionar la estrategia comercial
Licenciado en gestión y administración por el Instituto Cogefi, Nicolas Lognon tiene una amplia experiencia en el sector del prêt-à-porter. Después de comenzar en Chevignon, ocupó puestos clave en Tommy Hilfiger, Kaporal y, más recientemente, García. Como director comercial y director de división, contribuyó a la estructuración de las estrategias mayoristas y al crecimiento de las marcas en el mercado francés y europeo.
El nombramiento de Nicolas Lognon en Schott se produce en un contexto en el que marcas tradicionales como Schott NYC están jugando con su ADN histórico mientras modernizan su oferta. Gracias a su experiencia en distribución y a sus éxitos en Tommy Hilfiger y Kaporal, Nicolas Lognon parece ser un perfil relevante para aumentar la visibilidad internacional de la marca y al mismo tiempo consolidar su posicionamiento en los mercados europeos. Y también, continuando con el crecimiento de la marca gracias a los Marketplaces.
Una estrategia digital que da frutos
El crecimiento de Schott NYC se basa en una ambiciosa estrategia digital, particularmente en los mercados, un canal que ahora es fundamental para el desarrollo de la marca. Desde 2011, el grupo JAJ, distribuidor exclusivo de Schott en Francia, ha emprendido una transformación radical de su distribución en colaboración con Neteven, especialista en gestión de mercados, informa Lectra, empresa internacional especializada en software.
Gracias a esta colaboración, Schott NYC duplicó sus ingresos en el mercado, registrando un aumento del 107% entre 2021 y 2022. Hoy, estos canales representan el 10% de las ventas totales de la marca.
El objetivo fue segmentar la oferta según cada plataforma digital, controlando stocks y promociones. La tecnología de Neteven, combinada con un seguimiento personalizado a través de un Customer Success Manager, permitió optimizar la presencia de Schott en plataformas como Zalando, La Redoute y Galeries Lafayette.
Resultados en fuerte aumento en Francia y Europa
Esta estrategia digital ha contribuido directamente al fuerte crecimiento de Schott: +48,9% en Francia y +17,4% en Europa, con un desarrollo notable en los mercados de Europa del Este.
Schott NYC planea ampliar su presencia en nuevos mercados europeos para consolidar estos resultados positivos. Los equipos del grupo pueden contar con el apoyo de Neteven para identificar oportunidades estratégicas, segmentar la oferta y continuar esta dinámica.
Al confiar ahora en la experiencia de Nicolas Lognon para gestionar su estrategia comercial y en un despliegue digital optimizado, Schott NYC se da una oportunidad adicional de acelerar su crecimiento reafirmando al mismo tiempo su ADN.
Acerca de Schott
Fundada en 1913 en Nueva York por los hermanos Irving y Jack Schott, la marca dejó su huella en la historia de la moda al crear piezas icónicas como la chaqueta Perfecto, las chaquetas bomber para el Cuerpo Aéreo de EE. UU. y los chaquetones de la Marina estadounidense. Estos productos, que todavía se comercializan hoy en día, siguen ganándose el apoyo de las nuevas generaciones por su estilo atemporal y su autenticidad.
Acerca de Nicolas Lognon
Licenciado en Gestión por el Instituto Cogefi en 1994, Nicolas Lognon tiene una sólida experiencia en el sector del prêt-à-porter y de la moda. Inició su carrera en Chevignon, otra marca icónica de estilo americano, donde trabajó durante varios años hasta llegar a la dirección de ventas.
Luego continuó su carrera con los principales actores del sector, en particular con Tommy Hilfiger (2005-2013), donde ocupó sucesivamente los cargos de director de división y luego de director de ventas mayoristas, contribuyendo de manera significativa al crecimiento del mercado francés. Luego Kaporal (2013-2021), donde asumió el rol de Country Manager durante ocho años, pilotando con éxito la estrategia de marca en todo el territorio. Más recientemente, dirigió Global Agency, una estructura especializada en el apoyo estratégico a los actores de la moda: transformación de las relaciones con los clientes, gestión de inventarios y lanzamiento de nuevas gamas. Antes de incorporarse a Schott, Nicolas Lognon ocupó el cargo de Country Manager Francia en García, donde consolidó la presencia de la marca en el mercado francés.
- Schott NYC ha nombrado a Nicolas Lognon, un experto en prêt-à-porter con experiencia en Tommy Hilfiger y Kaporal, para liderar su estrategia comercial en Francia e internacionalmente.
- Este nombramiento respalda la ambiciosa estrategia digital de Schott, que ya ha permitido duplicar sus ingresos en los mercados en dos años gracias a una asociación con Neteven.
- Gracias a esta estrategia que combina experiencia comercial y desarrollo digital, Schott NYC aspira a un crecimiento acelerado en los mercados francés y europeo.
