¿YouTube acabará con Netflix y la televisión clásica? Con razón nos hacemos la pregunta cuando vemos el fenomenal éxito del documental “Kaizen” sobre la ascensión al Everest de Inoxtag. En sólo tres semanas, el vídeo acumuló 35 millones de visitas online en YouTube.
Suficiente para abrir el apetito de las cadenas de televisión que ya no dudan en comprar los derechos para emitir un vídeo que estará disponible de forma gratuita para el mayor número de personas posible en la plataforma americana. Pero para rejuvenecer a su audiencia, TF1 consideró que era una bendición emitir el documental de Inoxtag, cuyo nombre real es Inès Benazzouz, que hizo la principal cadena de televisión europea a principios de octubre.
El éxito excepcional de “Kaizen” demuestra el colosal impacto de los YouTubers, y más ampliamente de los creadores de contenido, en la industria del entretenimiento. Ahora se trata de celebridades, al igual que los actores o los deportistas, que gozan de un gran aura en la sociedad. Hace unos días, la entrada en el Museo Grévin de Léna Mahfouf, más conocida como Léna Situations en YouTube, es una prueba más de ello. Pero, en definitiva, ¿cuál es el peso real de la economía creadora en Francia en este momento?
6.800 millones de dólares de facturación
Para responder a esta pregunta, los organizadores de la Paris Creator Week, evento emblemático del sector que reúne a más de 2.000 participantes en la Estación F los días 10 y 11 de diciembre, llevaron a cabo un estudio en colaboración con Coherent Marketing Insights. Parece que el mercado francés de la economía creadora representa hoy un volumen de negocios de 6,8 mil millones de dólares y se espera que alcance los 31,2 mil millones de dólares en 2031, con una tasa de crecimiento anual del 21,5%. A finales de 2024, el sector representa el 0,16% del PIB de Francia. Es el tercer país europeo, por detrás del Reino Unido (8.200 millones) y Alemania (8.300 millones). En total, la economía creadora representa un mercado de 27.500 millones de dólares en el Viejo Continente.
En concreto, son los nanocreadores (entre 1.000 y 10.000 seguidores) los más numerosos en Francia. Actualmente hay 167.000 por hora y representan una facturación de 1.200 millones de dólares. Pero son los microcreadores (entre 10.000 y 100.000 seguidores) quienes tienen el mayor peso económico, con 3.900 millones de ingresos. Los megacreadores (más de un millón de seguidores), como Inoxtag, Squeezie, Amixen y Nabilla Vergara, sólo representan 366,8 millones de dólares de facturación.
1,5 millones de empleos
En términos del impacto de la Economía Creadora en el empleo, el sector generará un total de 1,5 millones de puestos de trabajo en 2024, casi tantos como la tecnología francesa. En detalle, los autores del estudio contabilizan el 28,7% del empleo directo. Estos incluyen creadores de contenido (YouTubers, streamers de Twitch, influencers de TikTok, podcasters, etc.), así como roles en áreas como diseño gráfico, edición de vídeo y marketing. Estos empleos se encuentran principalmente en áreas urbanas, particularmente en París, que sirve como un verdadero centro de actividad digital en Francia.
Al mismo tiempo, hay un 71,3% de empleos indirectos, que incluyen infraestructura tecnológica, logística, servicios legales y agencias de publicidad. Según los autores del estudio, cada empleo directo puede generar entre 3 y 11 empleos indirectos, en particular gracias a las plataformas de comercio electrónico que apoyan la venta de productos derivados de los creadores.
El sector se enfrenta a la saturación de contenidos y al auge de la IA
Aunque el sector ha crecido considerablemente en los últimos años, también enfrenta su parte de desafíos. “La saturación de contenido se está convirtiendo en un problema importante a medida que un número creciente de creadores inundan las plataformas, lo que hace más difícil diferenciarse y captar la atención de las audiencias. Además, los creadores franceses enfrentan preocupaciones crecientes sobre la protección de sus derechos de propiedad intelectual, con frecuentes violaciones de derechos de autor.escriben los autores del estudio. De hecho, la explosión del sector ha provocado un número cada vez mayor de creadores y, por tanto, una competencia más dura que dificulta el éxito en el juego. En este contexto, debemos competir con ingenio para ser los más originales posibles.
En este contexto, la democratización de la inteligencia artificial está transformando el sector, ya que automatiza tareas como la edición de vídeo, la redacción y el diseño. Esto permite a los creadores reducir el tiempo de producción de contenido para centrarse en tareas más creativas. “Además, los análisis basados en IA ayudan a los creadores a comprender mejor los comportamientos y preferencias de sus audiencias, optimizando así la participación y la relevancia de su contenido”.subrayan los autores del estudio.
La economía creadora en un momento de maduración
La diversificación de los ingresos también es un área de desarrollo prometedora para el sector. “El merchandising, las colaboraciones de marcas y las asociaciones a largo plazo ofrecen importantes oportunidades financieras, lo que permite a los creadores dedicarse plenamente a su negocio. Estos avances revelan una maduración de la economía de los creadores, donde la creación de contenidos se está convirtiendo en una profesión viable a tiempo completo para un número creciente de personas.observa el equipo de la Semana del Creador de París.
Esta mayor madurez del sector va acompañada de una mejor consideración de la normativa. El 75% de los creadores franceses aseguran conocer la legislación sobre marketing de influencers. Hay que decir que la Dirección General de Competencia, Consumo y Lucha contra el Fraude (DGCCRF) sigue de cerca la situación y no ha dejado de localizar a muchos influencers, especialmente en Instagram y TikTok, en los últimos años.
