Un año después de su lanzamiento contra Twitter, ¿Threads es un fracaso?

Un año después de su lanzamiento contra Twitter, ¿Threads es un fracaso?
Un año después de su lanzamiento contra Twitter, ¿Threads es un fracaso?
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La plataforma de Mark Zuckerberg espera competir con Twitter, pero todavía lucha por retener a sus usuarios.

Threads, la última incorporación a Meta (Facebook), cumplirá un año el viernes. La red social rival de X (anteriormente Twitter) tiene ahora 175 millones de usuarios mensuales, pero está luchando por convencerlos de pasar mucho tiempo allí y encontrar su lugar en un ecosistema ya saturado. Se lanzó en Francia en diciembre de 2023.

“Threads tiene ahora más de 175 millones de usuarios activos cada mes. Vaya año”, dijo Mark Zuckerberg, jefe de Meta, en la plataforma el miércoles, en respuesta a un mensaje de Adam Mosseri, jefe de Instagram y Threads, agradeciéndole. sus equipos.

En julio de 2023, mientras muchos usuarios y anunciantes abandonaban Twitter comprado y transformado por Elon Musk, Threads tuvo un comienzo deslumbrante.

En pocos días, la aplicación fue descargada más de 100 millones de veces, en particular gracias al registro ultrasencillo en Instagram. Pero la actividad de los usuarios disminuyó rápidamente y sigue siendo el principal inconveniente.

“175 millones es una cifra elevada”, reconoce Jasmine Enberg, analista de Emarketer. “Pero eso no refleja necesariamente la cantidad de personas que se unen al servicio diariamente o el tiempo que dedican”.

En una entrevista con el boletín Platformer, Adam Mosseri dijo que estaba “orgulloso” de que todas las métricas significativas de audiencia, como el tiempo pasado en la red social a diario, estuvieran “progresando de manera constante”.

Sin embargo, renovó su ambición de “construir la mejor plataforma para compartir ideas en línea”.

“Eso significa volverse más grande que

Gold X alcanzó los 600 millones de usuarios mensuales y los 300 millones de usuarios diarios en mayo pasado, según Elon Musk. Cifras que dejan dudas a los analistas, pero que aún muestran el largo camino que queda por recorrer para la red de conversación en tiempo real.

“Cuando se lanzó Threads, X estaba teniendo problemas, pero se ha mantenido sorprendentemente bien”, señala Debra Aho Williamson de Sonata Insights.

“Los debates sobre deportes y política siguen siendo muy activos entre los usuarios”, añadió el analista.

A diferencia de Twitter/X, Meta no fomenta la difusión de contenidos políticos, lo que puede tornar enconados los intercambios y ahuyentar a parte del público. Por lo tanto, los mensajes políticos de cuentas que los usuarios no siguen están ocultos de forma predeterminada.

“Tomemos la guerra en Gaza ahora mismo. ¿Realmente queremos mostrar a la gente opiniones muy fuertes, pro israelíes o palestinas, provenientes de una cuenta que ellos no eligieron?”, preguntó Adam Mosseri en Platformer.

Esta operación podría “atraer más atención”, reconoció, pero consideró que no merecía la pena debido a los “riesgos” y al potencial “ira” que podría suscitar.

Jasmine Enberg comprende este enfoque consensuado, pero subraya que Threads carece gravemente de “identidad propia”, lo que lo convertiría en un lugar esencial para sus usuarios.

La plataforma necesita “forjar una identidad que no sea simplemente ‘no X’ o ‘no Twitter’, ni simplemente una extensión de Instagram”, explica a la AFP.

El equipo de Adam Mosseri hasta el momento se ha centrado en mejoras técnicas de la red social que aún no incluye publicidad y por lo tanto aún no genera ingresos. Para imponer Threads, el grupo estadounidense apuesta por debates culturales o deportivos.

“Mis hijas quieren que mencione que Taylor Swift está ahora” en la aplicación, bromeó Mark Zuckerberg durante una conferencia sobre los resultados financieros de Meta.

Esta observación del jefe “muestra claramente la necesidad de posicionar la aplicación como culturalmente relevante”, opina Jasmine Enberg.

Pero en última instancia son los usuarios quienes dan forma a la identidad de una plataforma, explica el analista. Sin embargo, el nuevo servicio “todavía depende mucho de Instagram para estimular la asistencia y la participación, con notificaciones y enlaces para animar a los usuarios (de la red de imágenes) a chatear en Threads”.

“Tampoco hay creadores de contenido específicamente para Threads que hagan que la aplicación sea atractiva para los consumidores”.

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