Las marcas más importantes del mundo perdieron 200.000 millones de dólares (192.000 millones de euros) en ingresos el año pasado. ¿Qué podrían haber hecho mejor?
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El primer informe Best Global Brands se publicó hace 25 años. El mundo ha cambiado mucho desde entonces, con el lanzamiento del iPad, GoogleMaps y las redes sociales.
Si bien algunas marcas se han convertido en gigantes mundiales, otras prácticamente han desaparecido de la circulación. (Nokia, te estamos mirando).
Pero ¿cuál es el secreto para la longevidad y el crecimiento de una marca?
En este episodio de La Gran Pregunta, Hannah Brown habló con Gonzalo Brujó, Presidente y CEO de Interbrand, la consultora de marcas más grande del mundo.
¿Qué hace que una marca tenga éxito?
Según el último informe Best Global Brands, el valor acumulado de las 100 marcas más rentables del mundo se ha más que triplicado desde que Interbrand publicó su primer ranking en 2000.
Y si bien el crecimiento de $988 mil millones a $3,4 mil millones puede parecer impresionante, Gonzalo dijo que podría haber sido mucho mejor.
De hecho, con la marca y la estrategia de marketing adecuadas, estas marcas podrían haber valido en conjunto 6.900 millones de dólares, sugirió.
Esto representa 3.500 millones de dólares (3.300 millones de euros) en creación de valor perdida, el equivalente a todo el PIB del Reino Unido.
“Las empresas buscan un marketing eficaz. Están realmente centrados en cómo pueden vender hoy, hoy, hoy”, dijo Gonzalo a Euronews.
“Lo que recomendamos es que las marcas combinen sus estrategias de marketing. Se trata de marketing de resultados, pero también de cómo pueden construir su marca a largo plazo. »
¿Cuáles son las mejores prácticas de las marcas más exitosas?
La progresión más fuerte en el ranking de 2024 es la de Ferrari (+21%, puesto 36). Gonzalo atribuye su éxito a la diversificación de la empresa.
“Las empresas que invierten en diferentes categorías vieron un aumento del 6% este año respecto a las que solo operan en una categoría”, explicó.
Así lo han demostrado varias marcas de lujo que se han lanzado a la hostelería, el entretenimiento y la moda con el objetivo de ofrecer a sus audiencias una experiencia de lujo de 360 grados.
Este es también el caso del actual campeón Apple, que ha dominado el primer puesto desde 2013 y opera en tecnología, entretenimiento, servicios financieros y atención médica.
¿Vamos a ver un aumento en las marcas de celebridades?
Por primera vez en el ranking de este año, Jordan, la marca de Nike derivada de Michael Jordan, entró en el top 100 y fue la primera marca con personalidad en hacerlo.
ANUNCIOEn el puesto 99 y valorada en 6.400 millones de dólares (6.200 millones de euros), Gonzalo no ve la llegada de Jordan como el inicio de una nueva tendencia para las marcas.
“Veo otras marcas que probablemente aparecerán en los rankings relacionados con la IA o los viajes y la hostelería.
Pero por ahora, no veo una marca de celebridades en el futuro. »
De hecho, Gonzalo advirtió de los peligros de que alguien esté demasiado vinculado a una marca. Como ejemplo de este fenómeno citó a Tesla, que antes de las elecciones estadounidenses experimentó una de las mayores caídas de valor del año (-12%).
ANUNCIO“Creo que la forma en que Elon Musk se ha presentado al público ha sido muy polarizadora. Creo que esto está empezando a afectar la relación entre Tesla, Elon Musk y sus clientes. »
La gran preguntaes una serie de Euronews Business en la que hablamos con líderes y expertos de la industria para discutir los temas más importantes del día.
Mire el vídeo de arriba para ver una discusión completa sobre el informe Mejores marcas globales.
