Sin ironía, Lionel Flasseur, director general de la agencia One Provence y ex director de programas de OnlyLyon, lo entiende: tuvimos que recuperar veinte años de retraso. En 2023, la metrópoli de Aix-Marseille Provence adquirió una herramienta esencial para la influencia del territorio. El objetivo era “crear un banner común, una marca, un programa“y el”erael año es satisfactorio“, según el gerente.”Si miramos lo que planeamos hacer y lo que hemos hecho, cumplimos casi todos los requisitos. Hemos hecho en un año lo que algunos harían en cinco años.“.
Financiado con un presupuesto anual de 1,4 millones de euros, One Provence recibe 950.000 euros de su principal socio, la Métropole. Pero también 50.000 euros de la Cámara de Comercio e Industria local, del Gran Puerto Marítimo de Marsella-Fos o incluso del Top 20. En 2025, “el presupuesto debería renovarse. Mantendremos nuestros esfuerzos“.
Éxito diverso en las redes sociales
En apoyo, cifras. La estrategia digital lanzada el 1 de enero de 2024 suma 14,8 millones de visualizaciones, 16,6 millones de personas alcanzadas, 106.370 interacciones y casi 50.000 suscriptores en total. En concreto, One Provence se centró principalmente en la publicidad a través de sus propias redes sociales. En un año de creación, LinkedIn (5.000 seguidores), Instagram (6.000 seguidores), Facebook (21.000 seguidores) y TikTok (¡14 seguidores!) y una baja participación en X con 530 personas. La película “manifiesto”, creada para vender la Provenza, siempre centrada en el atractivo a través de las imágenes, registró también cerca de 10 millones de visualizaciones. Este cortometraje ganó el premio a la mejor película promocional en el festival de Arcachon de 2024.
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