El GGBa (Gran área de Ginebra Berna) gana el Premio Suiza de la Red de Lugares Económicos 2024 por su comunicación innovadora con la campaña de Jimmy Jackson. Este reconocimiento fue anunciado durante la conferencia “Diálogo” en el estadio Wankdorf de Berna, donde más de 70 participantes se reunieron para celebrar proyectos excepcionales en promoción económica.
Presentado en octubre de 2023, Jimmy Jackson, el director ejecutivo ficticio de Jackson Quantum Ventures, ha cautivado al público de todo el mundo con su cómica pero reveladora búsqueda de una sede europea. Su viaje narrativo, compartido a través de artículos de blog, publicaciones en LinkedIn, infografías e incluso un vídeo musical, destacó las ventajas únicas de Suiza, incluido un entorno empresarial estable, acceso a una fuerza laboral altamente calificada y una calidad de vida incomparable.
Malcolm Wade, director de comunicaciones de GGBa, explica: “Queríamos romper con los enfoques convencionales, a menudo aburridos, de la promoción económica. Al crear Jimmy Jackson, encontramos una manera de humanizar el proceso y hacerlo realmente atractivo para el público internacional. »
Reconocer la excelencia en toda Suiza
Además de la campaña de Jimmy Jackson, otros dos proyectos recibieron el premio Réseau Place Économique Suisse:
– El cantón de Neuchâtel por su “Mapa inteligente industrial”, una herramienta basada en inteligencia artificial que presenta el ecosistema industrial del cantón de Neuchâtel.
– La ciudad de Baden por su iniciativa BAUZONE 5400, un proyecto de remodelación del centro de la ciudad que revitalizó la ciudad como un vibrante centro comercial y comunitario.
Un nuevo referente en comunicación para la promoción de inversiones
Katharina Hopp, miembro del comité directivo del Réseau Place Économique Suisse y presidenta del jurado, elogió la campaña de Jimmy Jackson: “Es reconfortante ver una campaña que tiene humor para promover un lugar económico, que suele ser bastante sobrio. También destacó el impacto internacional de la campaña, particularmente su visibilidad en Estados Unidos.
La historia continúa
La campaña de Jimmy Jackson culminó en agosto de 2024 en el evento anual de GGBa, “GGBa Night”, donde Jackson Quantum Ventures “anunció” su sede europea ficticia en el Suiza Innovation Park Biel/Bienne. Desde entonces, la campaña ha inspirado un nuevo enfoque para la promoción económica, demostrando que el humor y la creatividad pueden hacer que temas complejos sean accesibles y atractivos.
Dado que la campaña de Jimmy Jackson es reconocida como un referente de innovación, su impacto se seguirá sintiendo mucho más allá de las fronteras de Suiza. Como diría el propio Jimmy: “Las mejores historias apenas comienzan”. »
