El Black Friday es un feriado comercial estadounidense, que permite a las marcas realizar importantes promociones antes de las festividades de fin de año. Este evento penaliza severamente a los comerciantes locales…
En pocos años, el Black Friday se ha convertido en una cita ineludible para los consumidores franceses. En Estados Unidos, esta tradición comercial data del siglo pasado. Sobre su origen se dan dos versiones diferentes. Para algunos, la historia del Black Friday se remonta a 1930. Después de la Gran Depresión de 1929, los comerciantes introdujeron descuentos en este día para revitalizar la economía estadounidense. Para otros, este día promocional habría aparecido en los años 60, en Filadelfia.
En Francia, habrá que esperar hasta 2010 para la aparición de este festival comercial, sólo online, bajo la dirección de Amazon en particular. Dada su popularidad, marcas como Auchan, Fnac, Darty y Leroy Merlin lanzaron el Black Friday en 2014. Diez años después, este evento es ineludible en las empresas francesas. A medida que se acercan las vacaciones, muchos compradores aprovechan múltiples descuentos atractivos. Con la caída del poder adquisitivo en Francia, esta jornada de gran promoción es aún más apreciada.
Sin embargo, parece que los precios están sesgados para engañar al consumidor. La primera asociación de consumidores, UFC Que Choisir, también publicó un estudio sobre las ofertas de alta tecnología del año pasado. “Si pensamos que estamos ahorrando dinero para el Black Friday, estamos equivocados. La caída de los precios observada en nuestra encuesta es del orden del -2%. Esto está muy lejos del -50% que nos hace creer, ” es una gran estafa”, apoya a Bernard Désandré, vicepresidente de UFC Que Choisir en Nîmes. En resumen, los compradores serían engañados, pero este engaño no es conocido por todos y los comerciantes locales corren con los costes.
｜Lea la encuesta: Black Friday, las buenas ofertas reales son raras
Pequeños comerciantes desfavorecidos
En una pequeña boutique de Nimes, llamada Coccinelle Mystique, el olor es atractivo. Graziella Cozette fabrica allí velas aromáticas hechas a mano. Creadora desde 2019, abrió en Nimes en marzo de 2024, pero aún no tiene suficientes clientes para participar en las promociones de este viernes. “El Black Friday beneficia más a las grandes marcas. Personalmente, no participo en él porque me puede poner en dificultades más adelante”. explica Graziella.
Velas aromáticas fabricadas por Graziella. • Foto Liana Delgado
Janîmes es una tienda especializada que ofrece miles de juegos y juguetes para todas las edades. “Aquí nos gusta aconsejar. Cuando nos presentamos ante un club, a veces es difícil saber cómo jugar, por eso estamos aquí para explicarlo”, dice Arnaud, el vendedor. Esta tienda tampoco participará en el Black Friday. “Es muy estúpido tener este día de grandes descuentos antes de las vacaciones. Las rebajas son interesantes porque nos deshacemos de productos antiguos. Pero este evento también afecta a los productos nuevos, por lo que se pierde el significado. Es la lógica del hiperconsumo que puedo”. No podemos darnos el lujo de no obtener un margen sobre un producto, de lo contrario no ganaremos dinero y simplemente tendremos que cerrar. admite Arnaud.
La boutique Janîmes. • Foto Liana Delgado
Le Dressing de la Nîmoise está dirigido por Élisabeth Laurent. Selecciona piezas de origen italiano y trabaja con diseñadores de Gardoise. Desde hace dos años, la gerente decidió participar en este día, porque notó que los clientes preferían hacer sus regalos navideños a partir de ese momento. “No tuve otra opción al hacerlo. De lo contrario, estaría en competencia desleal. Soy una estructura pequeña y no tengo la capacidad de compra de las grandes cadenas de tiendas. Cuando realizo promociones al -20% o -30%, no obtengo ganancias, sino pérdidas. Este año incluso tendré que vender mi nueva colección”. apoyo a Élisabeth Laurent.
Le Dressing de la Nîmoise participa en el Black Friday. • Foto Liana Delgado
Esta festividad comercial es, por tanto, una oportunidad para que muchos consumidores se beneficien de descuentos más o menos importantes. Sin embargo, plantea importantes preocupaciones para los pequeños comerciantes. Estos últimos a menudo no pueden competir con las grandes marcas o los gigantes del comercio online. Por tanto, es fundamental seguir el impacto del Black Friday en la economía local y apoyar a las boutiques de diseño del Gard.
