Estamos a menos de un mes de Navidad y los ya tradicionales estudios sobre el presupuesto francés para la gran fiesta de los regalos se multiplican. Aquí están sus conclusiones.
El presupuesto para regalos vuelve a bajar…
Primera observación: el presupuesto para donaciones sigue disminuyendo. El estudio Cofidis-CSA (1) lo cifra en 323 euros de media, con una caída de 9 euros respecto a 2023. Se trata del presupuesto medio más bajo jamás observado por este estudio iniciado en 2017.
Misma tendencia en el barómetro de OpinionWay (2) para Bonial (empresa especializada en catálogos para gran distribución), según la cual el presupuesto medio dedicado a regalos desciende hasta los 414€, o 12€ menos que en 2023.
Una observación a la baja compartida por la encuesta de Yougov (3) para Ankorstore (mercado para profesionales), con un presupuesto medio de Navidad (regalos pero también comida o ropa) de 442 euros para los habitantes del Gran Este, una caída del orden de 39 euros. en comparación con 2023 (481 euros o menos – 8%). En otras regiones, el presupuesto medio se estima, por ejemplo, en 581 euros en Auvernia-Ródano-Alpes y 543 euros en Provenza-Alpes-Costa Azul.
… excepto…
Sólo un estudio de Yougov (4) para Havas Market prevé un aumento del presupuesto para regalos de 16 euros con respecto a 2023, hasta 261,40 euros. Pero para el 40% de los franceses, el presupuesto sigue siendo inferior a 200 euros.
El número de regalos se mantiene estable.
Este es uno de los puntos que no cambia desde hace años: cada francés hará una media de siete obsequios según Cofidis-CSA, una cifra estable desde 2019.
Misma estabilidad y misma cifra de 7 regalos para Bonial-OpinionWay. Este estudio también destaca que la proporción de franceses que declaran que no quieren comprar regalos está disminuyendo, del 14% en 2023 al 9% este año.
Inflación, ¿el fin de la pesadilla?
A pesar de un contexto aún incierto, según la mayoría de las encuestas, se deja sentir la desaceleración de la inflación (previsiones del 2% para 2024 frente al 4,9% en 2023 según el INSEE) y una cierta mejora de la situación económica.
Cofidis-CSA estima que el 55% de los encuestados no teme el impacto económico de las vacaciones de fin de año. Eran sólo el 44% en 2023. El mismo tono para el barómetro Rakuten-Ipsos (5), que estima que el 49% de los franceses (+ 11 puntos respecto a 2023) verá estabilizarse su poder adquisitivo a medida que nos acercamos a la Navidad (el 13% que mejorará, 38% que empeorará).
Por el contrario, Ankorstore-Yougov indica que el 72% de los franceses no perciben ninguna mejora en su poder adquisitivo y que, para el 49% de ellos, la temporada navideña es incluso una fuente de estrés financiero. Como suele ocurrir, los sentimientos siempre son difíciles de medir, especialmente en un contexto donde las decisiones económicas a veces se toman rápidamente.
Para ahorrar dinero, el Black Friday sigue siendo popular
En este contexto, ¿cómo podemos ahorrar dinero? Aunque criticado, especialmente por los pequeños comerciantes, el período promocional del Black Friday sigue siendo apreciado por los franceses. Según Rakuten-Ipsos, más de 8 de cada 10 franceses tienen previsto hacer sus compras navideñas el Black Friday. Una cifra que se eleva al 92% para los jóvenes de 16 a 34 años. Comprar durante los períodos promocionales sigue siendo la principal fuente de ahorro para el 37% de los encuestados de Cofidis-CSA.
La oportunidad también
Otra tendencia son los regalos de segunda mano o de segunda mano. El 50% de los encuestados de Rakuten-Ipsos planea ofrecer regalos de segunda mano o reacondicionados, una práctica que ha aumentado significativamente desde 2020 (18%), una señal de que se está convirtiendo en una parte duradera de los hábitos de consumo.
(1) Estudio sobre una muestra de 1.010 franceses, representativa de la población nacional francesa de 18 años o más, administrado en línea del 17 al 21 de octubre de 2024.
(2) Muestra representativa de la población francesa de 18 y más años 1.006 personas. Encuesta realizada del 25 al 26 de octubre de 2024.
(3) Encuesta a franceses realizada en línea del 22 al 24 de octubre de 2024 con una muestra nacional de 2.004 personas de 18 años o más.
(4) Encuesta realizada en línea, del 7 al 9 de octubre de 2024, a 1.001 personas representativas de la población nacional francesa de 18 años o más.
(5) Encuesta realizada en línea en octubre de 2024 entre una muestra nacional de 2.500 personas representativas de la población francesa de 16 años o más.
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