El controvertido gigante chino del prêt-à-porter Ella enconocida por su ropa muy económica, ha tomado una decisión sorprendente: aumentar los precios de más de un tercio de algunos de sus productos, incluidos vestidos y zapatos.
¿Por qué esta decisión y cuál es el impacto en el bolsillo de los compradores? Marie France hace balance.
Shein aumenta significativamente los precios
Según un análisis de la firma británica EDITED, Shein ha incrementado sus precios medios más que sus rivales H&M y Zara. Por ejemplo, en Estados Unidos, el precio medio de los vestidos aumentó un 28% en un año, alcanzando los 28,51 dólares. Aunque este precio sigue siendo inferior al de los vestidos de H&M (41 dólares) y Zara (80 dólares), el aumento en Shein es más marcado. Algunos productos incluso han aumentado hasta un 60%.
Los zapatos experimentaron un aumento aún más drástico: de $25,3 a $40,7 en promedio, un aumento del 61%, en parte debido a la incorporación de marcas como Skechers.
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¿Cómo se puede explicar este aumento de precios?
Shein busca demostrar su capacidad para mantener el crecimiento y vender productos a precios más altos antes de su IPO. Citado por BFMTV, Erik Lautier, experto en comercio electrónico de AlixPartners, señala: “Shein ha experimentado recientemente un impulso muy fuerte, lo que podría favorecer sus planes de salida a bolsa. »
El incremento de precios en Shein también se explica por la integración de nuevas marcas en su plataforma, un enfoque que pretende diversificar su oferta y atraer a una clientela más amplia. En Estados Unidos, la llegada de Skechers, que vende zapatos entre 32 y 174 dólares, ilustra esta estrategia. Esta integración de más marcas de alta gama justifica en parte los aumentos de precios observados.
¿Por qué están aumentando los precios de la ropa en Europa?
En Europa, la tendencia es similar. El precio medio de los vestidos en cuatro mercados europeos (Francia, Alemania, Italia, España) aumentó un 36% en un año, de 22 a 30 euros. En el Reino Unido, un vestido promedio cuesta hoy 24 libras (31 dólares), un 15% más que hace un año.
Esta subida de precio llega en un momento crucial para Shein. En 2024, se espera que los ingresos de la empresa alcancen los 50.000 millones de dólares, un aumento del 55% respecto al año anterior, según Coresight Research. Sin embargo, Shein tendrá que navegar por un entorno regulatorio complejo, incluidos nuevos requisitos de la Unión Europea sobre plataformas en línea, lo que podría aumentar sus gastos y reducir sus márgenes.
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Shein, cuando fue contactada por Reuters, se negó a comentar sobre los aumentos de precios y sus planes futuros.
