Gifi, líder del sector durante mucho tiempo, ahora se enfrenta a la competencia de otras marcas que ofrecen precios aún más bajos.
Una situación que empujó al fundador de la marca de decoración y mobiliario a ponerla a la venta.
La actualidad de TF1 se centra en sus dificultades.
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La 1 p.m.
Gifi es un eslogan pegadizo que todas las generaciones conocen. La marca francesa está presente en toda Francia con varios cientos de tiendas. “Hay un poco de todo. No es muy caro”. reacciona un transeúnte frente a una tienda en Mondeville (Calvados), en el reportaje de TF1 que encabeza este artículo. “Es realmente una tienda en la que puedes encontrar muchas cosas variadas, vajilla, decoración”. añadió otro.
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Frente a este Calvados Gifi, sin embargo, vemos un aparcamiento vacío. Unos cientos de metros más adelante, una tienda Action tiene el aparcamiento casi lleno. “Compré algunos artículos de bricolaje porque estoy pintando en casa. Los precios aquí son muy buenos”se alegra una clienta con la bolsa de la compra llena. “Los precios son atractivos, por lo que te permite cambiar la decoración periódicamente”subraya otro.
De hecho, vemos que un lote de gafas low cost en Gifi se vende tres euros más caro que en esta tienda. En los últimos años, la marca francesa ha visto surgir en Mondeville numerosos competidores directos, como Action, BM y Stokomani. “Hay tiendas más interesantes a su alrededor y Action hace muchas cosas buenas”. observa otro transeúnte. Una situación que empuja al fundador de Gifi a poner a la venta la marca francesa.
Las redes sociales como arma
Las redes sociales constituyen el otro gran activo de los competidores de Gifi. Por ejemplo, la marca Action publica periódicamente vídeos en TikTok de nuevos productos en las tiendas. “Está aumentando el número de actores de Internet que llegan sobre todo desde China, a precios muy bajos, y que se convierten en verdaderos competidores, incluido el envío”afirma Frank Rosenthal, experto en marketing minorista.
“Si bien Gifi estaba un poco sola y logró atraer a todos sus clientes, hoy se reparten el pastel. Entendemos que es mucho más difícil”, él continúa. Más de 6.000 empleados y colaboradores se ven afectados por la venta de Gifi. Los compradores tienen hasta el lunes 18 de noviembre por la tarde para presentarse.
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