¿Sigue siendo el reloj de lujo un símbolo de estatus?

¿Sigue siendo el reloj de lujo un símbolo de estatus?
¿Sigue siendo el reloj de lujo un símbolo de estatus?
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El tiempo corre y la industria de los relojes de lujo se dirige, por tanto, a los consumidores más jóvenes. En TikTok y en el mundo físico, centrándose en el hip-hop y el K-pop… y con la aparición de Snoopy.

El actor Nattawin Wattanagitiphat apareció, como de la nada, en el Cuentos ver periodistas del programa Relojes y maravillas tiene Ginebra. Wattanagitiphat, también conocido como de apoes un joven actor tailandés. Se dio a conocer en todo el mundo con la serie Boys Love. KinnPorsche, que cuenta la historia de un joven mafioso y su guardaespaldas. Seguro Instagramtiene más de cuatro millones de seguidores.

Desde el año pasado, Apo es “embajador” de las colecciones masculinas de Dior junto a Mile, su socio en KinnPorsche. Sus apariciones en los desfiles de Dior, durante las dos últimas ediciones de la semana de la moda masculina de París, provocaron una histeria colectiva entre las hordas de chicas adolescentes y algunos chicos detrás de las barricadas de la carpa del desfile.

Nattawin Wattanagitiphat, actor y embajador de Dior y Piaget © Getty Images para Christian Dior

Durante la feria Watches & Wonders a mediados de abril, el actor hizo su primera aparición como “embajador global” de Piaget. En las Historias de un colega, contó en una entrevista individual, un poco torpe, casi tímido, pero con una sonrisa irresistible, lo fantástico que encuentra su reloj.

El paso de Apo por la Ginebra gris, hacia un salón aún más gris lleno de hombres de traje, muestra hasta qué punto y con qué rapidez ha cambiado el sector relojero. En un mundo digital y en gran medida desmaterializado, el reloj es un anacronismo: todavía existe principalmente como símbolo de estatus y como accesorio. Por lo tanto, no es de extrañar que los relojes se comercialicen actualmente según recetas probadas del marketing de la moda.

Tic tac TikTok

El intento de acercar la relojería y la moda no es nuevo. De Bulgari tiene chanel, casi todas las grandes marcas de lujo tienen su propia línea de relojes, a menudo de renombre. El grupo de lujo LVMHpropietario de Dior, Louis Vuitton, Bulgari, Givenchy Y Célineentre otros, también cuenta con varios fabricantes de relojes en su cartera: etiqueta heuer, Cenit Y Porta. Piaget forma parte del grupo suizo Richemont, propietario Cartier, A. Lange & Söhne, Baume & Mercier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Panerai, Roger Dubuis Y Vacheron Constantinpero también casas de moda. Alaïa Y cloe y, desde hace varios años, la casa belgaDelvaux.

“Un reloj caro ya no es el símbolo de estatus del caballero rico, blanco, maduro y predominantemente conservador”

Ha pasado un tiempo desde que las estrellas del k-pop y otras celebridades asiáticas hacen que llueva o haga sol durante las semanas de la moda en París, Milán Y Nueva Yorkk (para aquellos que nunca han oído hablar de Apo: cuando se trata de cultura pop, Tailandia ya está casi tan de moda como Tailandia Corea del Sur; y poco a poco se está consolidando como un importante mercado para el sector del lujo, incluida la relojería).

Pero el reclutamiento de ídolos juveniles por parte de las marcas de relojes es un fenómeno bastante reciente. La búsqueda de la Generación Z ha comenzado. Y con ello, la puesta al día de mensajes publicitarios y de marketing arcaicos, familiares y algo latentes de las marcas… Gracias TikTok y otras redes sociales.

Apo encarna el “encanto juvenil”, se lee en el anuncio hecho por Piaget en la página de Instagram dedicada al actor, al que también se describe allí como “perfecto para el momento actual”. Una atmósfera diferente a la del padre de antaño que veía sobre todo en su reloj una herencia atemporal que se transmitiría de generación en generación.

Una pieza de colección perfecta

En resumen, un reloj caro ya no es (solo) el símbolo de estatus y el juguete del caballero rico, blanco, maduro y mayoritariamente conservador. Aunque coleccionar relojes sigue siendo una afición esencialmente masculina, al igual que los modelos de trenes, las pegatinas Panini EL Pokémony zapatillas de deporte. Los relojes ahora se adaptan perfectamente al comportamiento obsesivo.

En primer lugar, hay un flujo continuo de nuevos modelos y variaciones de los modelos existentes, a menudo en ediciones limitadas; Quien no lo haga a tiempo corre el riesgo de perder su oportunidad. Una estrategia de negocio adoptada en otros sectores, desde el streetwear hasta la música pop; “ medianoche », el álbum anterior de Taylor Swift fue lanzado en 35 versiones diferentes (incluida una serie de discos de vinilo con diferentes carátulas que, colocados uno al lado del otro, representan las manecillas de un reloj; tal vez la idea de Swift para atraer a los entusiastas de los relojes), y esta cifra probablemente será superada por su último álbum, ” El Departamento de Poetas Torturados“.

También hay colaboraciones ocasionales con grandes nombres de la industria creativa,Keith Haring para Swatch en los años 80, dos pioneros, DJ serpienteY Porta. Esta es la receta del éxito desde hace años en el ámbito de la moda urbana y la alta costura.

El aspecto técnico de los relojes, con su vocabulario pomposo a menudo impenetrable para los no iniciados, tiene mucho en común con la cultura del automóvil: “¿Has visto esta noticia? Vacheron Constantin con Les Cabinotiers Berkley Gran Complicación , equipado con 63 complicaciones? » Esto quizás explique por qué los relojes siempre han sido una pasión más masculina que, por ejemplo, las joyas o los bolsos. El mundo de la relojería también sigue siendo un poco machista, como comprobamos por ejemplo en Estados Unidosdonde hoy en día se encuentran principalmente estrellas del hip-hop y deportistas del NBAque muestran con orgullo lo que llevan en la muñeca en la prensa especializada,Jay Z tiene Pato. Se trata, en definitiva, de una evolución lógica: el tradicional coleccionista de relojes, disfrazado brioni, un puro en una mano y una copa de coñac en la otra, se está convirtiendo poco a poco en una especie en peligro de extinción. La élite empresarial ha sido reemplazada por artistas inmensamente ricos con un ejército de fanáticos.

Alta baja

Lo interesante es el acercamiento entre lo “alto” y lo “bajo”, entre el lujo y la calle; una evolución que se remonta a la colaboración entre Louis Vuitton y Supremoen la moda masculina, en 2017. Hace dos años, el popular y asequible reloj Swatch causó sensación al asociarse con Omega. Allá LunaSwatch , una versión ligera de marca compartida del legendario Speedmaster, fue un gran éxito. De acuerdo a Bloombergse vendieron más de un millón de copias en 2022. Por menos de 300 euros, este primer MoonSwatch cuesta veinticinco veces menos que uno “real”. maestro de velocidad . Según el Grupo Swatch, toda la colección Speedmaster de Omega se ha basado en el éxito de esta colaboración. El mes pasado se lanzó otra versión, toda blanca, con unsnoopy miniatura, que se ilumina en la oscuridad. Swatch también lanzó algunos modelos con Blancpain, una marca incluso más exclusiva que Omega.

“Sin embargo, sigue habiendo una gran brecha en el mercado para las marcas de relojes asequibles y con atractivo callejero”

Con sus modelos Swatch, Blancpain y Omega se dirigen a un público más joven, preparándoles para la relojería “seria”. En aquel momento, esa era también la idea detrás Louis Vuitton x Supremo.

Pero si la asociación de Audemars Piguet con un hombre arañaen los llamamientos 3D, no está al alcance de todos. Este reloj, que representa a Spider-Man con traje negro, se fabricó en 250 ejemplares: se vendió por 6,2 millones de dólares durante una velada en Dubái.

Lo mismo ocurre con el Rolex Day-Date 36 “Esfera de rompecabezas”de oro everoso, con piezas de rompecabezas de colores brillantes y una serie de emojis: un accesorio lindo (y un poco anticuado también) para cualquiera que tenga una cuenta bancaria razonablemente bien surtida. Como Tom Bradyorgulloso propietario de un Dial de rompecabezas. Y quizá sea mejor empezar con un Rolex clásico antes de invertir en una versión más divertida.

Cansado de los clásicos

Si Blancpain y Omega se han democratizado en cierto sentido gracias a sus colaboraciones con Swatch, la situación es diametralmente opuesta por parte de Louis Vuitton. Vuitton, que sigue siendo, con diferencia, la marca más importante del LVMH , anunció recientemente una nueva dirección para su línea de relojes. El reloj de pulsera Tambor , el clásico modelo masculino de Vuitton, ahora se reposiciona. Las versiones más asequibles están desapareciendo (y el efecto ya se deja sentir en las plataformas de segunda mano, donde los precios se están disparando). A partir de ahora, el Tambour es de alta gama y exclusivo. Vuitton sigue así la evolución reciente de la moda de lujo, que se centra cada vez más en las categorías de productos más caras y donde los precios de los bolsos, por ejemplo, aumentan cada año, alejándose así progresivamente de los clientes de clase media.

Vuitton, sin embargo, sigue lanzando colaboraciones, como hizo recientemente con Frank Gehryel arquitecto estadounidense de 95 años que diseñó en particular el Fundación Louis Vuitton en París. Su Tourbillon Tambour Moon Sello de zafiro de Ginebrahecho de zafiro es sorprendentemente transparente. La esfera evoca las formas asimétricas y los efectos de iluminación de los edificios de Gehry.

Hermes que sigue siendo una empresa familiar, ha unido fuerzas con Manzana : al iniciar el AppleWatch, Hermès ha lanzado una gama de elegantes correas de cuero para acompañar el reloj. Esta colaboración todavía está en orden y, desde un punto de vista estratégico, es posiblemente más inteligente que los intentos de otras marcas de crear su propio reloj inteligente, como lo ha hecho Michael Korshace algunos años. Después de varias décadas de experiencia con birkin y el kelly Hermès sabe cómo hacer latir más rápido el corazón de los coleccionistas, y sus relojes, a veces creados en colaboración con artistas que también son solicitados para el diseño de sus pañuelos, como el ilustrador polaco. Jan Baltjik goza de una buena reputación.

Vacheron Constantinpresentado a la Relojes y maravillas un reloj conceptual de diseño Yiqing Yiny el perfumistaDominique Ropión, con esfera de nácar plisada y pulsera perfumada. Según la prensa especializada, el espectáculoGinebraEste año se ha centrado en los amantes de los relojes, hasta ahora a menudo olvidados, que tal vez estén menos interesados, y con razón, en una mecánica impresionante, pero que se dejan seducir por un embalaje excepcional.

Por Jesse Brouns

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