La publicidad del iPad Pro M4 no fue del agrado de todos. En cuestión, la forma en que Apple eligió ilustrar el hecho de que su tableta era capaz de realizar todas las tareas creativas posibles..
- “ Sobrescribir símbolos de la creatividad humana y los logros culturales para complacer a los creadores profesionales es genial “.
- “ El simbolismo de aplastar indiscriminadamente hermosas herramientas creativas es una elección interesante. “.
- “ Además de destruir instrumentos musicales y cámaras, los vídeos de Apple presentan varias escenas que implican la destrucción de objetos con “cualidades humanas”. “.
- “ Jobs nunca habría aprobado esto. Esto expresa desprecio por las herramientas y las artes. Sospecho que no es intencional, pero es de mal gusto.. »
- “ Muchos artesanos valoran sus herramientas. Los músicos valoran sus instrumentos, los arquitectos valoran sus reglas, los pintores valoran sus pinceles y materiales de pintura más que la vida misma. El vídeo que presentaste “todo en uno”, pero sólo les disgustará. Es posible que nunca quieran volver a interactuar con su empresa. Tus predecesores nos mostraron sus sueños, tú nos mostraste nuestras pesadillas.. »
Y esto es sólo una pequeña muestra de las respuestas al tweet de ayer de Tim Cook anunciando la nueva gama iPad Pro M4. Tabletas cada vez más potentes, pero que, esta vez, también son las más delgadas jamás diseñadas por Apple. El iPod nano fue mencionado durante la conferencia magistral para demostrar que era más grueso que los 5,1 mm del iPad Pro de 13″, que se llevó la corona del producto más delgado de Apple que jamás haya salido de sus fábricas.
@apple El nuevo iPad Pro. Más delgado que el iPod nano. #iPadPro ♬ sonido original – manzana
Para ilustrar este desempeño, Apple creó un anuncio llamado “¡Crush!” — en el que una enorme prensa industrial aplasta sin piedad una colección de objetos diversos: piano, bombas y botes de pintura, metrónomo, trompeta, tocadiscos, escultura, guitarra, batería, cámara fotográfica, mesa de dibujo, maqueta de arquitecto…
Mientras la prensa ha terminado su trabajo y está chorreando restos de pintura – ¿algunos quizás verán en ella, además, la metáfora de un altar sangriento? – ella se levanta. La escena de la destrucción ha desaparecido, sustituida por un pequeño objeto plano: el iPad Pro. El mensaje es sencillo: todo el poder creativo de estos objetos físicos y analógicos puede estar contenido, comprimido, en esta tableta de poco más de 5 mm de espesor.
No se discute o apenas se discute si un iPad puede cumplir el papel o reemplazar algunos de estos dispositivos. Pero la otra forma de ver este mensaje es que podemos darnos el lujo de destruir estas herramientas, sin piedad ni arrepentimiento; en la gran prensa, es mejor devolverlas a la vida en forma de una única herramienta electrónica todo en uno. A. Cada uno, según su sensibilidad, apreciará de forma diferente esta publicidad.
Este controvertido debate recuerda a otro. Tenemos que remontarnos a la época del MP3 y de los primeros iMac equipados con una grabadora de CD. El clip “Rotura. Mezcla. Quemar” (2001) mostraba a un grupo de cantantes famosos reunidos en un escenario. Un joven escogía con ellos las canciones con vistas a grabar una recopilación.
El escenario de este anuncio fue muy mal tomado por las discográficas que se habían lanzado a la batalla contra el MP3. Apple todavía no tenía el iTunes Store para orientarlos en la dirección correcta. Mirando hacia atrás, la participación misma de estas figuras musicales parece asombrosa. Este anuncio tuvo el don de molestar al ex jefe de Disney, Michael Eisner, quien lo citó como un ejemplo de fomento de la piratería y de la destrucción de una industria, también creativa.
