“El video mató a la radio” cantaron los Buggles en 1979. Bueno, imaginen que estoy a punto de hacer una observación similar 45 años después, aunque un poco remezclada: el video mató a los podcasts. Sabemos que hoy escuchar un podcast ya no es una tendencia dirigida sólo a un nicho de parisinos, sino que se ha convertido en un hábito compartido por millones de personas en Todo el mundo. Según las cifras, en 3 años, el número de oyentes de podcasts en todo el mundo ha aumentado un 70%. Y los mayores consumidores son los estadounidenses y los europeos.
Sin embargo, su modelo ha evolucionado mucho en los últimos años. Particularmente la forma en que se consume… ya no es sólo audio, el podcast también se filma. Fue Spotify quien democratizó por completo el podcast filmado. La plataforma se ha convertido en una de las principales productoras de este formato y los más populares tienen todos su formato de vídeo. Ya sea The Joe Rogan Experience, un programa muy controvertido a menudo atacado por sus invitados conspiradores y extremistas. En Estados Unidos es un éxito y también está disponible en vídeo directamente en Spotify. Lo mismo ocurre con Call her Daddy, un podcast que habla sobre sexo e intimidad con celebridades. En Francia, podemos citar también el de Lena Situations, sofá de 6 plazas, realizado sobre el mismo modelo.
Una elección obviamente calculada. Porque según el director de podcasts de Spotify Francia “ Los oyentes tienen dos veces y media más probabilidades de probar un nuevo podcast si va acompañado de un vídeo”.. Esto es lo que dijo a Télérama el pasado mes de febrero.
En sí mismo no es muy interesante. Por lo general, están sólo el entrevistador y el entrevistado frente a frente, en sillones o alrededor de un estudio con auriculares en las orejas y un micrófono delante de la boca, como en la radio. Estos no son vídeos que requieran una superproducción, son bastante simples, bastante básicos. Después, cada uno sigue teniendo su propia estética para que sean reconocibles. Lena Mahfouf, por ejemplo, está sentada en un gran sofá marrón estilo Friends con sus invitados. Su decoración está hecha a medida para ella, para que sepamos directamente con quién estamos. Es su marca visual.
El objetivo: hacer que tus vídeos se vuelvan virales. Porque en nuestros tiempos se ha vuelto difícil vender un producto de audio en plataformas que esencialmente se centran en la imagen. Ya sea Instagram, Tiktok o Youtube… Hoy en día todo gira en torno al vídeo. Por eso ahora se graban podcasts.
Obviamente, queremos escuchar el podcast Call her daddy más después de ver un videoclip con Megan Fox en TikTok que solo un clip de sonido. Sobre todo porque generalmente son vídeos cortos y bien editados que se comparten en redes, con el objetivo de hacernos la boca agua. Por tanto, para muchos se ha convertido en un elemento imprescindible para comunicarse. Pero el vídeo tampoco es accesible para todos. Porque para producir un podcast filmado… todavía es necesario tener medios. No es la misma configuración. Hacer un podcast puramente de audio es mucho más sencillo desde el punto de vista técnico. Todo lo que necesitas es un micrófono y una computadora. Mientras que si añadimos vídeo, inmediatamente requiere mucha más organización.
Por eso, cuando eres producido por Spotify, es fácil tener una faceta de vídeo, pero cuando eres un podcaster independiente mucho menos. Y luego la imagen también puede romper el lado confesional del podcast. Porque no hablamos de la misma manera cuando nos filman, eso es lógico, necesariamente prestamos más atención a la forma en que hablamos y a nuestra apariencia.
Es por esto que algunas personas buscan alternativas para ilustrar su podcast en vídeo, pero sin filmarse. Este es el caso de Hugo Decrypte con su podcast “la noticia del día” que es un éxito. También hace una versión que publica en Youtube, pero con imágenes ilustrativas, no con su cabeza. Lo mismo ocurre con Arte Radio, que publica extractos sonoros de estos podcasts en Instagram, pero ilustrados con bonitos dibujos. Esta es otra forma de atraer usuarios.
Lo que sí es seguro es que el podcasting está cambiando. Cada uno puede elegir su forma favorita de consumirlo. Potenciar la imaginación escuchándolo, o querer ser más concreto mirándolo. En cualquier caso, los nuestros en Zoom Zoom Zen no tienen versión en vídeo, ¡pero eso no impide que sean un éxito!
