El icónico bolso mediano con solapa de Chanel ha vuelto a subir de precio y ahora se comercializa, por primera vez, a más de 10.000 euros. La directora ejecutiva de Chanel, Leena Nair, defendió la estrategia de precios de la marca de lujo ante Bloomberg, destacando los efectos de la inflación y el uso de materiales de primera calidad y artesanía.
Leena Nair afirmó que el compromiso de Chanel con la calidad justifica el aumento de precios para mantenerse al día con los estándares de la industria. A pesar de la reciente polémica en torno al excesivo coste de sus emblemáticos bolsos, que actualmente se venden a 10.300 euros frente a los 9.700 euros de hace un año, el bolso se ofreció a sólo 6.500 dólares (unos 6.071 euros) en 2020 según el barómetro de Business of Preloved. Premios de moda.
“Chanel fija los precios de sus bolsos en función de su precio de coste. Le prix des matières premières et des coûts de production a été marqué par une inflation constante au cours de l’année écoulée, ce qui nous a amenés à ajuster nos prix dans les boutiques », a déclaré un porte-parole de Chanel à Bloomberg en marzo. “Este incremento entrará en vigor en todos los mercados a partir del 27 de marzo de 2024, con una tasa media de ajuste del 6% en euros. Esta es una cuestión de justicia para todos nuestros clientes. »
Marcas de lujo y el poder de los precios
Las marcas de lujo suelen tener un fuerte poder de fijación de precios, ya que cultivan un aura de exclusividad y prestigio que atrae a consumidores ricos dispuestos a pagar precios superiores por los productos, sinónimo de estatus social y sofisticación.
Las marcas de lujo invierten mucho en branding, marketing y storytelling, creando conexiones emocionales con sus clientes y reforzando el valor percibido. Estas marcas también priorizan la calidad, la artesanía y el diseño único, ofreciendo productos considerados premium que justifican sus precios más altos.
Sin embargo, con un salario mensual medio en Francia de unos 2.500 euros netos al mes en 2022 según el INSEE, la adquisición de un artículo de lujo como un bolso Chanel sigue estando al alcance de unos pocos privilegiados.
