Vida en la ciudad | Jugando para CH en las sombras

Nuestro periodista viaja por el Gran Montreal para hablar de personas, acontecimientos o lugares que marcan la vida urbana.

Todavía recuerda haber ganado la Copa Stanley en 1993 y las figuras Provigo (¡las de verdad lo saben!) de sus jugadores favoritos: Stéphane Richer, Guy Carbonneau, Patrick Roy, Peter Svoboda…

Nacida en Jordania, Luma Saman creció en Laval viendo partidos de los Montreal Canadiens. “Mi padre se quejaba cuando pasábamos delante del televisor”, dice riendo. Fue el hockey lo que nos introdujo a la cultura de Montreal y Quebec.

Nuestro deporte nacional sigue formando parte de la vida de esta mujer de 42 años, y no sólo porque sea la mamá de hockey dos niños de 8 y 11 años, un portero y un extremo.

Luma Saman es directora senior de experiencia de socios y venta minorista de CH Group. En otras palabras, es la conductora de las activaciones de patrocinio y del marketing de todos los productos derivados de Canadá.

“Mi vida va de un ámbito a otro”, dice esta mujer casada con un policía y que vive en Dollard-des-Ormeaux.

Sin embargo, fue en el Bell Center donde nos encontramos con Luma Saman, antes de la espectacular victoria del canadiense ante los Philadelphia Flyers por 9 a 3 el pasado martes. ¿La emoción en el aire que sentimos antes de cada partido? Los tres periodos (¡y el hat-trick de Juraj Slafkovsky!) se convirtieron en éxtasis, aunque los 20.000 espectadores ya no tenían esperanzas de que las tropas de Martin St-Louis llegaran a los playoffs.

A Luma Saman le gusta asistir a los partidos porque puede comprobar cómo todo el trabajo de su equipo da sus frutos. “Es energía para seguir adelante. »

“Para mí era un sueño trabajar en CH”, subraya Luma Saman, que estudió finanzas en la Universidad de Concordia. Trabajó en TD Bank antes de unirse al Grupo ALDO, para el que trabajó durante casi 15 años, como compradora o en desarrollo de mercados internacionales. “Realmente me abrí camino en ALDO y ahí es donde aprendí todo sobre el comercio minorista”, dice.

Sabe cómo preservar e impulsar el ADN de una franquicia de Montreal. Pero la del canadiense ciertamente está en un casillero aparte. “Reconozco la responsabilidad de representar esta hermosa marca que está en el corazón de los habitantes de Montreal”, afirma.

Luma Saman organiza la comercialización de todos los productos derivados del canadiense, pero también de los festivales Spectra y Evenko (que pertenecen al Grupo CH): Osheaga, Lasso, el Festival de Jazz, etc.

Todos estos son eventos que enorgullecen a Montreal, y esto es precisamente lo que está en el corazón de OG1, la marca inaugurada el año pasado por CH (en colaboración con Sid Lee), basada en lo que hace que Montreal sea tan original con una identidad visual urbana.

En un registro más clásico, también puedes adquirir en las tiendas Bell Center el modelo de la primera camiseta del CH de 1909, incluso antes de la creación de la Liga Nacional de Hockey en 1917.

Luma Saman debe preservar “un equilibrio entre herencia y novedad”. Ella no lo oculta: debemos seducir a la Generación Z y a la siguiente cohorte, los Alfas. Su equipo organizó recientemente eventos con la joven comediante Mégan Brouillard y el músico High Klassified. También está aumentando sus asociaciones con marcas locales de renombre, incluidas Petit Lem y Dime.

mujeres del canadiense

Luma Saman es uno de los actores importantes de la organización Canadiens junto con la vicepresidenta de comunicaciones Chantal Machabée y la directora de asuntos jurídicos Claudiane Tremblay, por nombrar algunas. Eso sin contar a la francesa Margaret Bélanger, la primera mujer presidenta en la historia del equipo. ¡O incluso la famosa organista Diane Bibaud!

Luma Saman estaba en sexto grado en 1993 cuando CH ganó los 24^mi – y aún perdura hasta el día de hoy: la Copa Stanley en su historia. Su profesora ese año en la escuela Simon-Vanier, Danielle Charbonneau, estaba en la fiebre de los playoffs e incluso había sacado una camiseta ganada por Luma. “Ella es un punto de inflexión para mí. Ella fue quien me dio confianza. Me comuniqué con ella recientemente para decirle que trabajaba para el CH. »

“Estoy esperando la próxima Copa, pero el 31 de mayo de 2021 fue uno de los momentos más bellos de mi carrera”, subraya Luma Saman, recordando la eliminación de los Toronto Maple Leafs por parte de los Habs mientras este último estaba retrasado 1- 3 al inicio de la serie.

Hoy en día, Luma Saman se codea con exjugadores a los que admiraba cuando ganaron la Copa Stanley en 1993.

¿Todavía tiene sus figuritas de Provigo?

” No. ¿Crees que deberíamos traerlos de vuelta?

– Sí ! »