Kodak, Memorex, RadioShack: estas marcas legendarias, que alguna vez estuvieron en declive, están reapareciendo en escena gracias a audaces estrategias de concesión de licencias y de diversificación. Una reinvención sorprendente.
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- La marca Kodak está renaciendo a pesar de varias “muertes”.
- Mizari utiliza la marca Memorex para vender diversos productos, incluidas bicicletas eléctricas.
- RadioShack, adquirida por Unicomer, se relanza en Estados Unidos con una amplia gama de productos.
El renacimiento de Kodak
En los pasillos del CES 2025, muchos se sorprendieron al ver dos stands de Kodak separados por unos metros. Esto puede hacernos reflexionar sobre el destino de esta empresa que ha experimentado numerosos reveses, pero que hoy parece vivir un cierto renacimiento. De hecho, a pesar de varias declaraciones de quiebra, la marca Kodak sigue ahí, presente en varios productos comercializados por diferentes empresas.
Los dos stands de Kodak en la feria ofrecen productos diferentes. Uno presenta la Kodak Mini Shot, fabricada por Prinics Co., mientras que el otro presenta marcos de fotos digitales y tabletas. Ambos stands estarán encantados de discutir qué parte de la licencia de Kodak pagan. Está claro que la marca Kodak, a pesar de su tumultuosa historia, sigue atrayendo la atención de consumidores y empresas.
La estrategia de Mizari: revivir la marca Memorex
Otra observación sorprendente durante esta feria fue la presencia de la marca Memorex en una gama de productos ofrecidos por Mizari. Esta empresa con sede en Los Ángeles utiliza la marca para vender bicicletas eléctricas, scooters y carritos de golf. “¿Es vivo o es Memorex? »este fue el lema de Memorex, alabando la calidad superior de su audio. Un lema que parece menos relevante para las bicicletas eléctricas o los scooters. Según los representantes de Mizari, el uso del nombre Memorex es un experimento para medir el apego del público a esta marca.
RadioShack: otro regreso de la marca
RadioShack, una empresa que ha tenido varios propietarios desde que se declaró en quiebra por primera vez en 2015, también está haciendo un regreso notable. Adquirida en mayo de 2023 por Unicomer, una franquicia de RadioShack en Centro y Sudamérica, la empresa relanza ahora la marca matriz en Estados Unidos. Como muchas otras empresas, actúa como distribuidor y añade su nombre a una variedad de productos fabricados en otros lugares. Su catálogo cuenta ya con 400 productos, que van desde teclados y ratones gaming hasta proyectores y altavoces portátiles.
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