Absolut Cashmere: la marca ideal para un invierno cálido

Fundada en París en 2015, Absolut Cashmere se está consolidando rápidamente como una de las marcas de cachemira más cool gracias a un ADN creativo y moderno. Lejos de los cortes y colores planos asociados a las creaciones de cachemira, la marca se distingue por una paleta de una treintena de colores, una cultura pop asumida y un deseo real de dirigirse a todos los géneros y todas las personalidades. Laurence Vignot, director, y Sandie Rakotozafy, directora de comunicaciones, nos cuentan más sobre la visión de Absolut Cashmere.

¿Cómo nació la marca y qué inspiraciones dieron forma al guardarropa de cachemira de este hombre y mujer y alimentaron esta pasión por este material?

La marca cuenta con el respaldo del grupo MCC, especialista en cachemir desde hace 25 años. La idea nació en 2015, en una época en la que la cachemira aún no era tan popular ni estaba tan establecida como lo es hoy. Pero a pesar de todo, este material capaz de conservar el calor protegiendo al mismo tiempo del frío estaba en el centro de la visión. Queríamos ofrecer un producto de calidad a un precio atractivo, atrayendo al mismo tiempo a una clientela nueva, más joven y más orientada a la moda. Así nacieron estos colores vibrantes, que van desde el neón hasta el fluorescente, inspirados en la descarada cultura pop. El objetivo era crear piezas esenciales, fáciles de apropiar, que permitieran a cada uno mantener su propio estilo y revelar su personalidad. ¿El objetivo final? Hacer que el cashmere sea accesible, atractivo y, sobre todo, divertido. Una manera de combinar lujo accesible, saber hacer y pasión por las prendas de punto. Cachemira absoluta Por tanto, no se contenta con vender un producto, sino que desea ofrecer una pieza que refleje la personalidad y el estado de ánimo de cada persona. Las creaciones se adaptan a todos los momentos del día, desde los deberes hasta un look de oficina, pero también un elegante traje de noche.

¿Cómo puede una marca posicionarse hoy en la categoría de lujo sin dejar de ser asequible?

Hoy es difícil. Fijamos un rango de precio intermedio para la mayor parte de la colección, pero en ocasiones es necesario superar ligeramente este límite para desarrollar la marca. Esto requiere un trabajo constante, especialmente teniendo en cuenta cuestiones cruciales como el impacto de la producción en el planeta y el desarrollo sostenible. Dan gran importancia a trabajar con proveedores responsables que respeten a los animales y sus rebaños y que no contribuyan a la deforestación. También es esencial garantizar que las zonas de producción cumplan estos criterios. Mantener este equilibrio no es fácil.

En su opinión, ¿la transparencia se ha convertido hoy en día en la norma para una marca de ropa?

La transparencia es esencial en la moda actual, especialmente entre los consumidores jóvenes. En los últimos años, la marca ha podido implementar iniciativas como el reciclaje de cachemira y la colaboración con Paradigma para permitir a los clientes revender sus piezas. La cachemira es un producto sostenible, transmitido de generación en generación. Cada etiqueta tiene un código QR para rastrear la trazabilidad, y aunque la producción es en China, Absoluto Cachemira busca reducir su huella de carbono con un transporte más responsable. El embalaje está fabricado con materiales reciclados y evitan en la medida de lo posible los materiales sintéticos.

¿Es la recogida de segunda mano una continuación lógica de su enfoque de transparencia?

Bastante. Gracias a la colaboración con Paradigme, la marca quiere ofrecer a sus clientes la posibilidad de cambiar los jerseys que ya no utilizan y recuperar un bono en el sitio o en el de Paradigme. Esto se ha vuelto imprescindible porque hoy en día muchas personas están cansadas de determinadas prendas de su armario y prefieren cambiarlas antes que tirarlas. Absolute Cashmere está desarrollando una oferta que le permitirá coleccionar suéteres de otras marcas y ofrecer vales a cambio. Esto es parte de esta lógica de responsabilidad, los clientes pueden reciclar su ropa mientras se reinventan. Esto es realmente el núcleo del compromiso de la marca.

¿Cómo cuidar tu jersey de cachemira?

En primer lugar, existe una cierta ambigüedad en torno al cachemir, en particular la idea de que es absolutamente necesario conservarlo y nunca lavarlo, porque es un producto precioso. De hecho, cuanto más se usa y se lava la cachemira, más bella se vuelve. El lavado libera las fibras y el plumón, y por el contrario, mejora su textura. A diferencia de los materiales sintéticos como el acrílico, que se deforman y relajan después del lavado, la buena cachemira mantiene su forma y mejora con el tiempo. Cada producto de la marca Absolut Cashmere incluye instrucciones de cuidado a través de un código QR, y los minoristas asociados están capacitados para explicar cómo cuidar las piezas. La marca ofrece bolsas de lavado y herramientas para cepillar cachemira y quitar pelusas con cada compra.

¿Cuál es tu objetivo?

Absolut Cashmere no se limita a un público específico. Cashmere está diseñado para todas las personalidades y se adapta a personas de todas las edades sin necesariamente categorizarlo como femenino o masculino. Aunque tiene un precio determinado –a partir de 150 euros–, el cachemir sigue siendo accesible por su calidad, sobre todo gracias a regalos y compras compartidas. La cachemira se considera un producto multifuncional que puede adaptarse a todo tipo de estilos, formas corporales y estados de ánimo. Esto se refleja en nuestros eventos y nuestra comunicación en las redes sociales, donde hombres y mujeres, de todos los orígenes y estilos, se encuentran vistiendo las mismas prendas.

¿Es normal hoy en día categorizar una colección unisex en una sociedad en constante evolución?

El término unisex, de hecho, es una palabra inquietante. Hoy en día, ya sea una colección de hombre o de mujer, si se adapta a los clientes, resalta y refleja su personalidad, independientemente del género. El término unisex se utilizó para comunicarse. En la oficina los chicos visten los llamados modelos femeninos y viceversa. La marca todavía necesita comunicarse a través de las colecciones masculinas y femeninas, pero esto debería evolucionar en un futuro próximo, porque cada día cada uno viste lo que le gusta, independientemente del género. La idea de la colección unisex nos resulta obvia, pero ya ni siquiera es una cuestión de género, sino sólo de estilo y comodidad.

¿Cómo se define la personalidad de Absolut Cashemere?

Yo diría que hay varias personalidades. Primero está la personalidad pop, la que ama los colores vibrantes y chispeantes. Luego está la personalidad más tranquila y serena. Y finalmente, personalidad. queerque siempre es un poco peculiar y genial. Son estas diferentes atmósferas las que Absolut Cashmere busca expresar a través de sus creaciones, que nunca son tradicionales. A la marca le gusta agregar colores brillantes, rayas o mensajes. También hay cachemira lisa, para complacer a todos. El objetivo de la marca sigue siendo, sobre todo, resaltar un estilo relajado y ligeramente original.

¿Existe un límite para el uso de cachemira?

No, ya no hay límite para lo que podemos crear. La marca piensa en todo, incluso en artículos como abrigos para perros o esterillas de yoga. Si alguien pide un accesorio como un bolso de cachemira o incluso un producto para el hogar, Absolut Cashemere escucha sin restricciones.