“Sin alma”, “sin creatividad”: llueven las críticas a Coca-Cola y sus nuevos anuncios navideños… generados por inteligencia artificial.
Coca-Cola y la Navidad es una larga historia. De hecho, el refresco ha popularizado en gran medida la imagen del Papá Noel moderno, el vestido de rojo. En innumerables ocasiones, la empresa estadounidense ha utilizado imágenes navideñas para vender su agua azucarada. No hay nada de malo en eso, pero la última andanada publicitaria de Coca-Cola no sólo hace feliz a la gente.
El regalo envenenado de Coca-Cola
Los anuncios, en los que aparecen los famosos camiones rojos y osos polares (aquí se puede ver un segundo) son, de hecho, generados por IA. Y, obviamente, esto les cae mal a los artistas y profesionales creativos que ven cómo sus medios de vida se esfuman.
Muchos de ellos se oponen al uso de la IA generativa en películas y vídeos: esta tecnología podría sustituir a los trabajadores humanos. Además, es de conocimiento común que muchos modelos de IA han sido entrenados con contenidos y obras creadas por humanos, sin ninguna compensación o reconocimiento.
Estos anuncios fueron creados por tres estudios, Secret Level, Silverside AI y Wild Card, que utilizaron cuatro modelos de IA generativa. Cada uno de ellos generó una versión diferente del anuncio.
« Siempre estamos buscando nuevas formas de interactuar con los consumidores y probando diferentes enfoques. », explica un portavoz del grupo. “ Este año creamos películas combinando creadores humanos y el poder de la inteligencia artificial generativa. Coca-Cola sigue comprometida con la producción de contenido de alta calidad, combinando la creatividad humana y la tecnología. ».
La compañía también lanzó una iniciativa llamada “Create Real Magic” en marzo pasado en colaboración con OpenAI. Los artistas que lo deseen pueden dibujar elementos visuales y ofrecerlos a la plataforma que genera imágenes y videos publicitarios. Coca-Cola incluso tiene su propio jefe de IA generativa.
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Fuente :
NBC
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