Google lanzará un experimento el 14 de noviembre que consistirá en excluir durante un tiempo la visualización de resultados referidos a la prensa. Varios países europeos están preocupados, entre ellos Francia. La prueba afectará a una pequeña muestra de internautas. Otros no se verán afectados.
La información no debía ser revelada hasta el 14 de noviembre, pero acaba de ser revelada antes de tiempo por La Correspondance de la Presse y por el secretario general del Grupo de editores de contenidos y servicios en línea (Geste), Emmanuel Parody. A partir de mañana, Google probará la eliminación de medios de sus resultados en Europa.
Por lo tanto, durante un período no especificado, pero que probablemente debería extenderse al menos algunas semanas, la empresa estadounidense suprimirá la visualización de resultados relacionados con publicaciones de prensa; sin embargo, seguirá siendo posible encontrar los medios en la web escribiendo su dirección. en el navegador, por ejemplo.
Desaparición en la Búsqueda, Google News y Discover
Este experimento abarcará tanto los resultados clásicos de Google (es decir, el motor de búsqueda), su sección de Noticias como Discover, un servicio que supuestamente muestra contenidos correspondientes a los intereses de cada internauta. Estos tres canales constituyen las principales fuentes de adquisición de tráfico para los medios.
En el continente, Francia se verá afectada como muchos otros países de la UE: Bélgica, Croacia, Dinamarca, España, Grecia, Italia, Países Bajos y Polonia, informa la correspondencia de prensa. Hay una ausencia notable entre las grandes naciones: Alemania. Después de la prueba, los resultados se mostrarán como antes.
Es importante señalar que esta prueba sólo está dirigida a los medios europeos. La prensa internacional no está cubierta por esta prueba. Esto significa que los periódicos estadounidenses, australianos, neozelandeses e incluso japoneses siguen siendo accesibles en Discover, Google News y en la búsqueda. Lo mismo ocurre con la prensa británica, fuera de la UE.
Esta prueba, que iba a desvelarse con más detalle en una entrada de blog (Google finalmente la publicó con antelación), afectará al 1% de los internautas de los nueve países europeos citados. Serán seleccionados al azar. También habrá un grupo de control, que incluirá también al 1% de los internautas, y que se preservará para comparar el comportamiento entre ambas poblaciones.
El objetivo sería, informa La Correspondence de la Presse, que Google pueda “ estimar de forma más fiable el valor directo e indirecto de los contenidos de las publicaciones de prensa […] para que todas las partes, incluidos los editores y las autoridades, puedan consultar datos concretos ».
Implicaciones de la Directiva sobre derechos de autor
Desde 2019, la directiva europea sobre derechos de autor prevé en términos generales la creación de un derecho conexo para los editores de prensa. Se trata precisamente de destinar parte de los beneficios de las plataformas en línea a los medios de comunicación, con el argumento de que reutilizan su producción editorial y que de este modo generan audiencias.
Mediante esta Directiva se han previsto excepciones al principio de estos derechos afines, para autorizar el intercambio gratuito de hipervínculos, así como el intercambio de títulos y extractos muy breves; sin embargo, este concepto de brevedad hace que el tema sea diferente. evaluación entre los gigantes tecnológicos (que deben pagar) y los editores de prensa.
Google está muy preocupado por esta directiva. Por tanto, la empresa se basa tanto en este texto como en la solicitud de las partes interesadas de obtener “ datos adicionales sobre el impacto del contenido de noticias que aparece en la Búsqueda en el uso de [leurs] producido por usuarios de Internet ”, para ejecutar esta prueba.
En este caso, no se trata de una decisión tomada unilateralmente por la firma de Mountain View, sino el resultado de un análisis regulatorio específico y de una solicitud procedente de autoridades administrativas independientes y de los propios editores de prensa. Google promete que se planean medidas para compensar posibles reducciones de remuneración durante el período.
Para obtener estos datos, la empresa cree que necesita realizar esta prueba A/B, que consiste en desplegar dos variantes de sus servicios a dos grupos de internautas. Una forma de que Google vea más claramente el impacto de los artículos de prensa en sus servicios y, por extensión, su valor añadido. Y, en definitiva, posibles ajustes futuros.
(actualizado con algunas aclaraciones y la adición del enlace a la publicación del blog de Google)
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