la exposición ¡Se está calentando! ¡Cálmate!presentado en el Museo de la Salud Armand-Frappier, presenta acciones concretas para reducir nuestro impacto en el cambio climático. Entre ellos, desconsumo : consumir menos, mejor y de forma diferente.
Pero a medida que se acercan las vacaciones de fin de año, cuando todo parece invitarnos a comprar más, puede resultar interesante cuestionarnos nuestros hábitos de consumo.
¿Por qué a veces nos sentimos tentados a comprar lo que no siempre necesitamos? Y, sobre todo, ¿cómo podemos comprender mejor nuestras elecciones y recuperar el control sobre ellas?
Cuando la neurociencia interviene en nuestras decisiones de compra
¿Sabías que el marketing moderno utiliza la neurociencia para influir en nuestro comportamiento? Esta zona, llamada neuromarketingtiene como objetivo comprender nuestras emociones, preferencias y decisiones mediante la observación de nuestra actividad cerebral.
Luego, los anunciantes utilizan este conocimiento para diseñar campañas que capten más nuestra atención y desencadenen emociones fuertes, a menudo asociadas con el acto de compra. Por ejemplo, determinados colores, música o imágenes concretas pueden activar el sistema de recompensa de nuestro cerebro, liberando dopamina, el neurotransmisor del placer, que nos proporciona una sensación de satisfacción inmediata.
Comprar es a veces como una pequeña recompensa instantánea para nuestro cerebro. No es de extrañar que el acto de comprar pueda volverse impulsivo o difícil de controlar.
Sesgos cognitivos: estos atajos de nuestro cerebro explotados por el marketing
Nuestros cerebros utilizan atajos mentales, llamados sesgos cognitivos, para simplificar nuestras decisiones. Si bien estos mecanismos suelen ser útiles, también pueden empujarnos a consumir más, especialmente cuando el marketing los explota hábilmente.
- El sesgo de escasez: Una mención como “oferta limitada” o “Últimas piezas disponibles” crea una sensación de urgencia, incluso si el objeto no es esencial. Nuestro cerebro valora más lo que parece raro, lo que aumenta nuestro deseo de comprar.
- Sesgo de anclaje: Un producto que se vende por 200 dólares y luego se vende por 100 dólares parece un buen negocio. El primer dato, el precio inicial, queda grabado como referencia en nuestra mente, influyendo en nuestra percepción del valor, incluso si el precio sigue siendo alto.
- Sesgo de confirmación: Al leer reseñas online, tendemos a favorecer los comentarios que confirman nuestra opinión inicial e ignorar las críticas, reforzando así nuestro deseo de comprar.
Estos sesgos no son ni buenos ni malos: son simplemente mecanismos naturales de nuestro cerebro. Sin embargo, conocerlos nos permite identificarlos mejor y tomar decisiones más informadas.
Desconsumir no significa rendirse, sino redefinir: comprar menos, remparejar, rusar y compartir.
A medida que se acercan las vacaciones de fin de año, un período a menudo marcado por el consumo excesivo, iniciativas como Los agudos y el Club de compartir ofrecer alternativas concretas para consumir de manera diferente.
Descubra estas iniciativas en acción en una cápsula de vídeo inspiradora!
Los agudos Ofrecemos talleres para aprender a reparar o transformar sus objetos cotidianos, para luchar contra la obsolescencia programada. ¡Les dan a todos la confianza y el orgullo de crear o reparar con sus propias manos!
El club de compartir fomenta el préstamo de objetos entre vecinos para reducir el desperdicio y limitar la sobreproducción, al tiempo que fortalece los lazos de ayuda mutua y confianza dentro de las comunidades. Económico y accesible, facilita el intercambio supervisado, práctico y respetuoso con el medio ambiente.
La ciudad de Laval ofrece a sus ciudadanos una suscripción anual gratuita al Club Partage !
¿Cómo beneficiarme de la suscripción gratuita al Partage Club?
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Para todos los detalles: https://www.laval.ca/Pages/Fr/Citoyens/pret-voisins.aspx.
¿Y si este año el mayor regalo fuera adoptar hábitos que enriquezcan tanto nuestro día a día como nuestro impacto colectivo?
Autor: Museo de la Salud Armand-Frappier
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