En su último informe dedicado a la belleza, la agencia de brand performance Launchmetrics repasa las marcas que últimamente han generado más impacto mediático, en términos de valoración, en torno a sus fragancias. Un ranking en el que confían los grandes nombres del lujo.
Perfumes de lujo, líderes en medios
Si bien las fiestas de fin de año son un momento clave para las ventas de perfumes, el sector habrá visto a ciertas marcas obtener buenos resultados en términos de Valor de impacto en los medios (MIV) durante el tercer trimestre de 2024.
Según el Tendencias del marketing de belleza de Launchmetrics, dior Belleza Se habría beneficiado de la valoración mediática más alta de este período con 43 millones de dólares de MIV. La Cámara se habría beneficiado especialmente de la influencia de su campaña J’Adore protagonizada por su nueva embajadora Rihanna: según los analistas, el valor mediático vinculado a este nombramiento habría alcanzado unos 8,5 millones de dólares en MIV.
la casa chanel, que también contrató a una nueva embajadora, Margot Robbie, para encarnar su perfume N°5, vio su MIV alcanzar los 32,7 millones de dólares. Le sigue en el podio Jo Malone con 30,9 millones de dólares.
Suficiente para ilustrar los esfuerzos de marketing desplegados por marcas de lujo y prestigio para llevar sus fragancias a la vanguardia mientras “El creciente coste de la vida empuja a los consumidores a buscar perfumes que demuestren autenticidad y una buena relación calidad-precio”observan los autores del estudio.
Dentro del Top 10 también encontramos a Sol de Janeiro, Diptyque, Yves Saint Laurent, Tom Ford, Creed, Dolce & Gabbana y Armani Beauty.
Estados Unidos, mercado clave en el sector de la belleza, también se ha consolidado como la zona geográfica que más MIV ha generado en la categoría de perfumes, con 50,6 millones de dólares, seguido de China (42,9 millones) y Francia (26,4 millones).
Belleza: una mezclar y combinar de rangos
En general, en todos los segmentos de belleza, el informe de Launchmetrics también revela que el MIV de las marcas de lujo aumentó un +17% en el tercer trimestre en comparación con el mismo período del año pasado, hasta 4.200 millones de dólares. Está por delante del generado por las marcas del mercado masivo (4.600 millones de dólares, +25%) y especialmente de las marcas premium (5.500 millones de dólares, +23%).
Las 10 principales marcas de belleza que han generado la mayor cantidad de MIV durante este período reflejan esta diversidad de posicionamiento con un trío líder liderado por L’Oréal Paris (público en general), Dior Beauté (lujo) y MAC (premium).
En un mercado de la belleza en crecimiento, el estudio de Launchmetrics también lo confirma la posición líder para los perfiles de influencers : su share of voice representa hoy el 63% del MIV total de las marcas del sector, lideradas por Instagram y TikTok como sus plataformas preferidas. Canales populares entre las nuevas generaciones de prescriptores mientras el informe destaca el ascenso de consumidores jóvenes en Oriente Medio o el ascenso de una Generación Alfa en las primeras etapas de la adolescencia.
