Duceppe: reinventar la experiencia teatral para los jóvenes

-

En un panorama artístico donde la adaptabilidad es fundamental para atraer nuevos públicos, Duceppe destaca con una estrategia innovadora encaminada a rejuvenecer su público y democratizar el acceso al teatro. Concéntrese en esta exitosa iniciativa.

“Tu edad, tu precio”
La iniciativa, denominada “tu edad = tu precio”, ha demostrado ser un éxito rotundo, y este año el número de miembros ha aumentado a 5.300. “Tu edad = tu precio” coincidió con un importante reposicionamiento de la marca Duceppemarcado por el nombramiento de David Laurín y Jean-Simon Traversy en dirección artística, influyendo tanto en la programación, imagen e iniciativas del teatro. “Lanzado durante la temporada 18-19, el programa tenía como objetivo diversificar el público y hacer el teatro más accesible a los jóvenes”, subraya Marie-Claude Hamel, director de comunicación y marketing. Gracias a esto, hemos visto un aumento significativo en la asistencia de jóvenes de 18 a 35 años”.

Surge la pregunta: ¿cómo cerrar la brecha entre las tarifas regulares y las del programa “tu edad = tu precio”? “Aquí es donde nuestra asociación con Hydro-Québec interviene, dice Marie-Claude. Cada año, Hydro-Québec se compromete a aportarnos una cantidad determinada y, a cambio, el programa lleva su nombre”. Es un ganar-ganar, nos dice, ya que esta asociación ofrece una visibilidad significativa. Esta asociación horizontal permite a Hydro-Québec no asociarse a un espectáculo en particular, sino a una iniciativa más amplia de diversificación de audiencias y accesibilidad, dándole así una presencia constante y visible. “Para nosotros esto nos garantiza estabilidad de una temporada a otra. El año pasado, Hydro-Québec renovó su compromiso de tres años, lo que nos asegura que el programa continuará durante las dos próximas temporadas”.

Marie-Claude Hamel

Contrarrestar la tendencia con experiencias de eventos
En un contexto en el que el 45% de los quebequenses entre 18 y 34 años están reduciendo su presupuesto cultural, según una encuesta exclusiva realizada por Luz para Ático — la tarificación del teatro juvenil ofrece una solución prometedora para atraer a espectadores jóvenes y retenerlos a largo plazo. Hasta ahora, Duceppe se vio amparado por la desafección del público, lo que no ocurre en todos los teatros, afirma Marie-Claude, que considera que el teatro va muy bien. A pesar de la pausa pandémica, precisa, Duceppe Todavía ha logrado avances claros en la adquisición de nuevos espectadores y mantiene una fuerte asistencia. “Nuestra tasa de ocupación paga es del 82%, y los espectáculos menos populares tienen una tasa del 75%. A pesar de la pandemia, no hemos aumentado significativamente los precios de nuestros billetes. Seguimos atentos para seguir siendo accesibles, ofreciendo siempre una sección al precio más bajo”.

El desafío reside más bien en la competencia de los grandes eventos, que pueden desalentar las “pequeñas” salidas regulares. “Los grandes honorarios de artistas internacionales o los altos costos de los eventos deportivos pueden desalentar la repetición de salidas en favor de una experiencia única y única”. Para contrarrestar esta tendencia, el teatro apuesta por experiencias de eventos para atraer al público y superar las restricciones financieras. “Éste es el mensaje que enviamos a nuestra dirección artística: cada espectáculo debe ser destacable y llamativo”. En otras palabras, “tiene que moverse y causar sensación”.


2 años

Una apuesta exitosa
Siempre buscando innovar más y fortalecer su relación con el público, el Teatro lanzó la Carta Duceppe, una alternativa flexible a la suscripción tradicional, que ofrece beneficios exclusivos a los socios, como acceso a preventas y descuentos del 20% en todos los espectáculos. “Esperamos fidelizar a nuestro público, en particular a los jóvenes, que podrán beneficiarse de precios especiales para la tarjeta Duceppe. a sólo $8. Al ofrecer más opciones y flexibilidad, esperamos atraer nuevos miembros y fortalecer nuestra conexión con nuestra comunidad de espectadores”. duceppe se enorgullece de alcanzar un hito importante en su misión de acercar el teatro a todos. Con un 20% de su clientela formada por jóvenes, logra su objetivo de reflejar la diversidad de la población de Montreal. Marie-Claude resume: “Nuestra política de precios especiales para jóvenes, estudiantes y espectáculos escolares está dando sus frutos y nos alegra comprobar que todos los grupos demográficos están representados de forma consistente entre nuestro público”.

Para ver los testimonios de entre 18 y 35 nuevos entusiastas del teatro, haga clic aquí.

ducepe 1
ducepe 2

Marca y ley

Marca y ley

Formación | Marca y ley

-

PREV El plan de Apple para convencerte de que le compres a tu hijo un Apple Watch
NEXT ¡Refuerce la seguridad de su hogar con esta cerradura conectada actualmente a la venta en Amazon!